Cela fait aujourd’hui 100 ans que la célébrissime bouteille en verre de Coca-Cola existe et participe à la renommée mondiale de la marque. L’événement méritait bien son exposition et le Studio des Arts Vivants se posait comme un choix judicieux pour l’accueillir.
L’exposition en question était proposée sous la forme d’un parcours, une sorte de balade durant laquelle les visiteurs pouvaient contempler un panel de créations inspirées, ou ayant inspiré Coca-Cola. La première zone était dédiée aux différentes bouteilles en verre, dont l’emblématique «Contour» créée en 1915 et inspirée de la forme d’une fève de cacao.
Celle-ci avait fait l’objet d’un concours lancé à l’époque par la marque avec la consigne suivante: «Nous voulons une bouteille à la forme si originale que l’on puisse la reconnaître même au toucher, dans le noir complet ou en mille morceaux».
Un concours remporté par la Roots Glass Company située dans l’Etat américain de l’Indiana.
Muse des artistes pop’art
Qui ne connait pas Andy Warhol et sa toile mythique «Green Coca-Cola Bottles»? Cette sérigraphie, exposée aujourd’hui au Whitney Museum of American Art, s’inscrit parfaitement dans un contexte d’essor économique, celui des «30 glorieuses» dont Coca-Cola avait bénéficié au cours des années 1960.
Participant par la même occasion à enrichir le répertoire artistique du courant Pop’art, l’œuvre de Warhol avait réussi à inspirer un grand nombre d’artistes ayant adopté la marque de boisson comme muse indéniable.
C'est ainsi que pour les 100 ans de Coca-Cola, plusieurs tableaux réalisés par ces mêmes artistes ornaient les différentes pièces du Studio des Arts Vivants et servaient à retracer, sans ordre chronologique particulier, l’histoire de la marque et son lien étroit avec l'art.
L’exposition est ouverte au grand public à partir de ce mercredi 3 juin au Studio des Arts Vivants à Casablanca, avant une tournée comprenant différentes villes pour enfin s’achever à Agadir pour l’inauguration du deuxième plus grand musée Coca-Cola du monde.
Studio des Arts Vivants :
Boulevard Abdelhadi Boutaleb, route d'Azemour, Casablanca
Tel: +212 5 22 97 93 20
