BAMAKO (de Khalid Tritki).– Driss Benhima, le grand blond aux yeux clairs de la RAM, est foncièrement africain. Le patron de la compagnie nationale fait sienne la culture subsaharienne. Pas loin que ce lundi 7 septembre, la RAM et le ministère malien de la Culture, de l’Artisanat et du Tourisme ont signé à Bamako (Mali) une convention de partenariat.
«La culture est un vecteur essentiel de l’approfondissement économique. Nous accompagnons cet évènement parce que cela reflète notre conviction et notre solidarité pour un évènement qui renaît de ses cendres», a déclaré Driss Benhima à l’occasion de la signature de ce partenariat à Bamako.
Sur le plan commercial, la compagnie nationale ne réalise pas un grand deal. Mais sur le plan de l’image, la compagnie marque des points.
En effet, la stratégie de la RAM est de se positionner sur tous les évènements culturels d’envergure organisés par les pays desservis par ses avions.
Elle est déjà transporteur officiel de quatre grands festivals dont notamment les Ecrans Noirs au Cameroun et le festival Panafricain du cinéma de Ouagadougou au Burkina Faso. Ce positionnement reflète une stratégie de sponsoring ciblée pour accompagner l’expansion de la RAM en Afrique.
Transporteur officiel de la Biennale africaine de la photographie, Royal Air Maroc s’implique davantage par la création d’un prix de Royal Air Maroc baptisé prix Léon l’Africain en hommage à Hassan Ouazzane, grand explorateur et voyageur marocain (16ème siècle) qui, grâce à ses recherches et ses écrits sur l’Afrique, fut le premier anthropologue à renseigner sur les mœurs et coutumes du continent.
D’autres évènements peuvent s’ajouter au tableau de chasse de la RAM. Selon Driss Benhima, qui s’adressant à la ministre de la culture malienne, la compagnie nationale est prête à apporter son soutien à d’autres manifestations culturelles au Mali.
La proposition de Benhima n’est pas tombée dans l’oreille d’une sourde, Ramatoulaye Diallo N’Diaye, la ministre malienne, lui a promis des dossiers intéressants à négocier.
