L’annonce a été faite le 3 janvier sur le site Style.com dans la rubrique Arabia. Des photos présentent les voiles et accessoires de cette collection qui met en avant des matières nobles (soie, tulle et dentelle). Les motifs restent fidèles à la collection printemps-été 2016: dentelle sombre, citrons jaunes et pois blancs sur fond noir…
L'idée arrive à point: les musulmans représentant 22% de la population mondiale, il s’agit d’un marché non-négligeable et qui, pourtant, pour les deux couturiers italiens, a justement été quelque peu laissé à l’écart jusque récemment. Ces dernières années, les créateurs ont en effet pris conscience des besoins de cette clientèle. Tommy Hilfiger, Oscar de la Renta ou encore DKNY ont tous dédié une collection aux musulmanes. Quant à Chanel, la marque a fait défiler des mannequins portant des babouches.
Il faut savoir que selon le magazine Forbes, le marché du luxe au Moyen-Orient a augmenté de près de 2 milliards d’euros en 2015 pour atteindre 8,04 milliards. Pour Forbes, Dolce&Gabbana ont donc, à travers ces nouvelles créations, réalisé leur stratégie la plus intelligente "depuis des années".
Comme les clientes musulmanes intéressées par ce type de vêtements ne sont pas toutes fortunées, les marques de prêt-à-porter pensent également à ces consommatrices. Ainsi, l’enseigne Mango a lancé une collection spéciale Ramadan, le géant japonais Uniqlo a collaboré avec la blogueuse britannique Hana Tajima et mis en vente des habits adaptés aux envies de nombreuses musulmanes. Récemment, une femme voilée a par ailleurs posé dans une campagne de la marque suédoise H&M.
