Les produits de beauté pour hommes, un marché d'avenir et qui le restera? De nombreuses marques spécialisées ont éclos grâce au commerce électronique et la mode du "hipster" barbu mais soigné, sans pour autant faire de l'ombre aux géants des cosmétiques.
Karine Schrenzel, co-dirigeante du groupe français de vente en ligne spécialisé ShopInvest, a le sourire: son pôle de cosmétiques masculins devrait connaître une croissance de 65% cette année.
"Un homme a deux barrières" face aux produits de beauté: "Il n'a pas forcément envie de passer un samedi après-midi à flâner dans les boutiques de cosmétiques et il a une certaine pudeur, que le web permet complètement d'effacer", estime cette femme d'affaires interrogée par l'AFP.
Sur ses deux sites spécialisés en la matière, MenCorner et Comptoir de l'Homme, les produits les plus plébiscités sont des huiles à barbe, des autobronzants, des colorations pour cheveux, des crèmes minceur ou dépilatoires.
"Ces produits sont très surpondérés sur Internet" par rapport aux ventes en magasins, où dominent les classiques déodorants, gels douches, shampooings et autres produits de rasage, selon Mme Schrenzel, qui mise sur ces créneaux de niche pour se démarquer de la grande distribution et d'Amazon.
Les grands groupes ont souvent des marques avant tout féminines, avec des gammes masculines venues par la suite. Des marques originales, créées dès le départ pour les hommes, "ont vraiment une carte à jouer", estime-t-elle.
En 2015, le marché de la beauté pour hommes, ou "grooming" (hors produits de rasage, savons, dentifrices et parfums) représentait des ventes mondiales de 17,4 milliards d'euros, 30% de plus qu'en 2011, selon le cabinet d'études Euromonitor.
Cependant, cela représente toujours moins de 10% du marché total des cosmétiques.
(Avec AFP)
