La mythique équipe des New England Patriots a remporté pour la 5e fois de son histoire le Super Bowl, la prestigieuse finale du championnat de football américain (NFL), ce dimanche 5 février. Alors qu’ils avaient 25 points de retard, les coéquipiers de Tom Brady, considéré par beaucoup comme le meilleur joueur de l’histoire du football américain, ont réussi à revenir dans le match. Ils ont battu les Falcons de l’Atlanta 34 à 28 aux prolongations.

Pour son premier Super Bowl en tant que président des Etats-Unis, Donald Trump avait pronostiqué la victoire des Patriots, mais n’a pas assisté à la rencontre aux NRG Stadium à Houston, au Texas, avec les 70.000 spectateurs. Il a suivi, comme les 111,9 millions de téléspectateurs, devant sa télévision dans sa résidence de Mar-a-Lago, à Palm Beach en Floride.

Le prix moyen d’un billet pour faire partie des 70.000 spectateurs qui ont assisté au Super Bowl est de 5.216 dollars. Il y a des places qui ont atteint 70.000 dollars en plus des loges qui ont été louées à 358.000 dollars.

Cet événement sportif fortement médiatisé a été aussi l’occasion pour quelques annonceurs de passer des messages à forte connotation politique. Durant les quatre heures du Super Bowl, les coupures ont été meublées par des spots publicitaires assez engagés. Le sujet qui revenait le plus était l’immigration, après le fameux décret migratoire de Donald Trump.

C’est le cas d'AirBnB qui, comme tous les annonceurs, a déboursé 5 millions de dollars pour 30 secondes à la télévision. La plate-forme de réservation d'hébergement a marqué un grand coup en affichant, pendant 30 secondes, des visages de multiples origines ethniques avec ce message: "Nous pensons que qui que vous soyez, d'où que vous soyez, qui que vous aimiez, ou en qui que vous croyiez, nous avons tous notre place. Plus vous acceptez, plus le monde est beau."

La marque de bière la plus populaire aux Etats-Unis, Budweiser, a, elle aussi, consacré son espace publicitaire durant le Super Bowl à l’immigration. Le brasseur a retracé l’histoire de l'un de ses deux fondateurs, Adolphus Busch, et son parcours d'immigré allemand aux Etats-Unis. Budweiser a voulu éteindre la polémique en assurant que le contenu du spot avait été décidé avant le début de l'administration Trump.

La sensation de la soirée a été le film de 1 minute 30 préparé par le spécialiste des matériaux de construction 84 Lumber. On y voit le parcours d'une femme et de sa fille qui tentent de traverser dans la clandestinité ce qui semble être la frontière entre le Mexique et les Etats-Unis. Mais le spot ne comprend que la première partie du film, pour voir le reste il faut se rendre sur le site de 84 Lumber. 

Le film intégral montre les deux migrantes qui arrivent devant un mur infranchissable, rappelant le fameux mur frontalier voulu par Donald Trump. Elles trouvent finalement une porte qu'elles parviennent à ouvrir. S'affiche alors le message: "La volonté de réussir est toujours la bienvenue ici".

Coca-Cola n’est pas resté à l’écart. Le leader mondial des boissons gazeuses a repassé un sport publicitaire qu’il avait diffusé en 2014. Celui-ci présente la chanson "America the Beautiful" en plusieurs langues. 

Même pendant la mi-temps, Lady Gaga a voulu passer un message de tolérance et de rassemblement. La diva de la pop a interprété des chants patriotiques américains, en plus de ses tubes.  

Connu pour être l’évènement de tous les superlatifs, le Super Bowl de cette année a respecté la tradition. Plus de 400 millions de dollars ont été déboursés rien qu’en pub, soit 40 minutes de spot.