Le conseil d'Interbrand a récemment dévoilé la liste mondiale de marques leader pour 2017. Le rapport montre que la valeur de la marque Apple a gagné 3% pour atteindre 184 milliards de dollars, devant Google et ses 141,7 milliards de dollars (+6%).
Microsoft occupe la 3e marche du podium (+10%), atteignant ainsi 79,9 MM$. La marque est suivie par Coca Cola (-5%; 69,7 MM$), Amazon (+29%; 64,7 MM$), Samsung (+9%; 56 MM$), Toyota (-6%; 50 MM$) et Facebook (+48%; 48 MM$). C'est la première fois que le réseau social entre dans le top 10. Il était classé 15e en 2016.
Mercedes-Benz et IBM sont respectivement 9e (+10%; 47,8 MM$) et 10e (-11%; 46,8 MM$).
D'après ce classement, basé sur la valeur des marques, Facebook et Amazon ont connu la plus forte croissance, avec respectivement 48% et 29% d'augmentation de valeur, suivies d'Adobe (+19%), Adidas (+17%), et Goldman Sachs (+16%).
Les marques technologiques et le secteur automobile sont bien représentés dans ce classement: les entreprises technologiques ont dominé les 20 premiers espaces de la liste, avec 15 représentants. Pour l'automobile, 16 marques sont réparties dans l'ensemble du top 100.
Trois marques ont fait leur entrée dans ce top 100 en 2017. Il s'agit de Netflix (78e; 5,5 MM$), Salesforce (84e; 5 MM$), et Ferrari (88e; 4,8 MM$).
Lenovo occupe pour sa part la dernière marche du podium (-1%; 4 MM$).
Selon ce rapport, les Etats-Unis dominent largement le "Best global brands 2017", avec 52 marques dans le top 100, suivis par l'Allemagne et ses 10 marques.
La France monte sur le podium, avec huit marques: Louis Vuitton, Hermès, Axa, L'Oréal, Danone, Cartier, Dior et Moët & Chandon.
Rappelons que pour établir son classement, Interbrand prend en compte trois critères: la performance financière des produits et services vendus sous la marque étudiée, le rôle de la marque et notamment son influence sur le choix du consommateur et enfin la force de la marque, c'est-à-dire sa capacité à créer un avantage de marché et à sécuriser les revenus futurs de l'entreprise.
