“Suite à des discussions constructives entre Adidas et le ministère marocain de la Culture, nous pouvons confirmer une résolution positive du récent problème des maillots de football”, avance Adidas dans son communiqué publié ce vendredi 14 octobre.
“Le design s’inspire, en effet, du motif des mosaïques Zellige, et n’a à aucun moment vocation à offenser qui que ce soit. Nous tenons à exprimer notre profond respect au peuple et aux artisans du Maroc et regrettons la polémique entourant cette affaire”, ajoute l’équipementier sportif. “Nous nous opposons à tout acte qui porte atteinte à l’intégrité culturelle et à l’histoire des peuples et des nations dans le monde”, conclut-il.
Néanmoins, le communiqué ne précise pas les termes de l’accord ayant permis la résolution du problème.
De son côté, Me Mourad Elajouti, avocat du ministère de la Culture, estime que “cette affaire a mis en exergue l’importance de défendre notre patrimoine culturel et le savoir-faire ancestral de l’artisanat marocain, qui témoigne de la juste mesure de l’ancrage historique de la civilisation marocaine”.
“Le Maroc se place désormais comme un acteur majeur de la protection du patrimoine culturel immatériel dans la région face aux tentatives d’appropriation culturelle.”
Le 29 septembre dernier, le ministère de la Culture, via son avocat, avait adressé une mise en demeure au représentant légal d’Adidas au niveau de son siège social, en Allemagne.
L’équipementier allemand était accusé par le Maroc d’une appropriation culturelle et d’une tentative de voler l’un des patrimoines culturels marocains traditionnels et de l’utiliser en dehors de son contexte, ce qui contribue à la perte et à la déformation de l’identité et de l’histoire de ces éléments culturels.
