Lors de la commission parlementaire des secteurs productifs qui s’est tenue le mardi 31 octobre, la ministre du Tourisme, de l’artisanat et de l’économie sociale et solidaire a présenté le projet de budget sectoriel de son département au titre de l’exercice 2024, en citant notamment les changements prévus pour l’ONMT. Explications.

 « Digitalisation et flexibilité caractériseront la nouvelle agence »

À l’instar des établissements et entreprises publics comme l’Office national des aéroports (ONDA) et la compagnie aérienne Royal Air Maroc, qui feront l’objet de changements de statut juridique et d’importants investissements dans le cadre d’une nouvelle feuille de route, l’Office national marocain du tourisme (ONMT) sera transformé en une Agence marocaine du tourisme (AMT) durant l’année 2024.

Sur les raisons de la transformation de l’office en agence, une source fiable nous explique que les textes régissant l’ONMT, créé en 1918, commençaient à dater et devaient par conséquent être rafraîchis avec davantage de flexibilité pour que cette institution soit en mesure de s’adapter aux changements intervenus dans le secteur.

« Passer d’un statut d’office à celui d’agence a pour vocation d’éliminer les lourdeurs administratives par l’outil digital, puis d’atteindre plus rapidement les objectifs fixés, avec une montée en puissance de la promotion locale et internationale du Maroc », avance notre interlocuteur qui dirige un établissement lié à l’industrie du tourisme.

« De nouveaux moyens pour renforcer la compétitivité et le réseau mondial »

Dans le cadre de la feuille de route 2023-2026 et du projet de loi de Finances de l’année 2024, une autre source ministérielle nous déclare que ces changements nécessiteront de facto une importante augmentation du budget de fonctionnement de l’ancien ONMT en AMT.

Ces moyens financiers, bien plus conséquents que ceux de l’ex-ONMT, permettront en effet  selon lui, d’inaugurer dix nouvelles délégations marocaines à l’étranger sur les marchés traditionnels et émergents (Brésil, Inde…), de doubler le nombre de participations aux grands salons internationaux du tourisme, d’intensifier les actions de marketing et enfin d’attirer de nouveaux partenaires commerciaux comme les tour-opérateurs, les compagnies aériennes, les prescripteurs de voyages, les influenceurs sur le web …

Pour exercer efficacement ses missions et renforcer la compétitivité mondiale du Maroc, cette nouvelle agence de promotion sera dotée, dès 2024, de moyens financiers importants avec une hausse qui ira crescendo jusqu’à 2030.

« Dès 2024, le budget annuel de l’AMT va doubler par rapport à celui de l’ONMT »

Réclamée depuis des années par l’ensemble des opérateurs privés plaidant pour le développement de la visibilité de la destination Maroc, la hausse du budget du successeur de l’ONMT permettra en effet de multiplier les actions annuelles de promotion et de communication destinées aux marchés domestique et international.

« Quand on sait que durant les dix dernières années, l’office disposait d’un budget moyen annuel d’environ 850 MDH (taxes aériennes comprises), la hausse annoncée des moyens financiers du bras armé de la promotion touristique de l’Etat va être spectaculaire avec un budget d’environ 1,6 MMDH en 2024 soit près du double des enveloppes dévolues précédemment à l’ONMT », se félicite notre source en évoquant une prise de conscience inédite du gouvernement sur les retours sur investissements d’une forte augmentation de la promotion touristique et des subventions aux compagnies aériennes étrangères.

« 2,5 MMDH de promotion pour l’année 2026 »

Une véritable aubaine voire une victoire des opérateurs du secteur privé qui réclamaient de casser le plafond de verre du milliard annuel de dirhams pour pouvoir multiplier les participations du Maroc aux grands événements touristiques organisés à travers la planète.

S’appuyant sur les estimations chiffrées de la feuille de route 2023-2026, élaborée par le ministère de tutelle et les experts de la CNT, notre interlocuteur évoque une hausse annuelle du budget de plusieurs centaines de millions de dirhams, qui devrait aboutir en 2026 à un budget de 2,5 MMDH.

« Une réforme générale qui touchera tous les outils du tourisme »

Tout en se disant satisfait au nom de la profession des changements programmés qui élargiront la visibilité internationale du Maroc, le président d’une fédération de la CNT estime que la transformation de l’ONMT et le déblocage d’un budget conséquent pour la nouvelle AMT s’inscrivent dans le cadre d’une stratégie globale visant à réformer et à moderniser tous les outils du tourisme, à savoir la RAM, l’ONDA, la SMIT, l’ONCF… pour développer un secteur sous-exploité.

C’est sans doute la raison pour laquelle le ministère de tutelle, dirigé par Fatim-Zahra Ammor, a prévu de repositionner, de mettre à niveau et d’élargir le champ d’intervention de l’Observatoire national du tourisme en vue de disposer d’outils exploitables et plus fiables comme des indicateurs factuels d’actualité et de prospective…