Imperium Holding, société détenue par la famille Baroudi et leader sur les thés et infusions de luxe au Maroc et à l’export, a ouvert son capital après 20 ans d’existence.

Le vaisseau de la famille Baroudi a levé la somme de 350 millions de dirhams en deux tranches (deux libérations de fonds, ndlr), auprès de Proparco et IFU, le fonds d’investissement danois pour les pays en développement.

Une levée pour financer la croissance et l’extension de l’usine

Le groupe œuvre, en effet, depuis deux décennies dans l’ensachage et le packaging de thé de luxe. Peu connue du grand public, Imperium Holding détient plus de la moitié des parts du marché mondial dans son activité et accompagne la création de marques de luxe de thé.

« Ils ont vu naitre et ont accompagné des marques de thé de luxe leaders dans leurs marchés. Ils ont acquis et consolidé une grande expertise dans ce secteur», nous confie une source bien informée.

« Le choix de la famille s’est porté sur ces investisseurs car il y a une vision très long terme et un vrai alignement stratégique entre les partis », nous confie notre source.

La somme levée servira à l’acquisition de matériel pour accroitre les capacités de production, dynamiser la croissance, effectuer de l’intégration en aval et faire une extension de l’usine existante.

Cette extension est mise en place pour améliorer et augmenter les capacités d’ensachage et de mise en boite des plus grandes marques de thé de luxe au monde.

Dans le cadre de cette transaction, la famille Baroudi gardera le contrôle actionnarial et managérial du groupe. Le dossier a été déposé au conseil de la concurrence le 5 juillet.

Un marché du luxe en forte croissance

L’opérateur marocain réalise l’écrasante majorité de son chiffre d’affaires à l’export avec un revenu entre 550 et 600 MDH en devises. Imperium Holding emploie 1.500 salariés directs à Marrakech.

La seule marque vendue par le groupe au Maroc est Tchaba, représentant 2% de son chiffre d’affaires.

Comment expliquer qu’un investisseur en capital étranger soit attiré par le secteur du thé au Maroc ? « Ce qui motive les investisseurs, c’est un marché du thé de luxe en forte croissance, un chiffre d’affaires quasi intégralement en devise et donc sans risque de dévaluation du dirham et surtout le sérieux du management en place», confie notre interlocuteur.

Le marché du thé dans le monde se polarise, à savoir qu’il y a une forte croissance au niveau du thé entrée de gamme et le thé de luxe également. « Il y a également un changement de comportement mondial chez les nouvelles générations qui consomment plus de thé que de café. Le marché sur le thé en soi, croît de 4% à 5% par an mais avec le thé de luxe, il y a une croissance à deux chiffres. Factuellement, il y a peu de produits de grande consommation qui affichent une croissance à deux chiffres », conclut notre source.