Le chiffre d’affaires de Lesieur Cristal s’est établi à 1,036 MMDH au troisième trimestre 2024, marquant une baisse significative de 27% par rapport à la même période de l’année précédente. Sur les neuf premiers mois de l’année, le chiffre d’affaires cumulé atteint 3,75 MMDH, soit une diminution de 18% comparé aux 4,54 MMDH enregistrés à fin septembre 2023.
Cette contraction est liée à la baisse des prix de vente, une tendance accentuée par le recul des coûts des matières premières sur les marchés internationaux. Lesieur Cristal a ainsi ajusté ses prix pour rester compétitive tout en préservant son volume de ventes.
Parallèlement, le groupe a misé sur l’innovation, notamment avec le lancement de nouveaux produits comme la pâte à tartiner « Familia » et des variantes de savon, qui ont contribué à stimuler les ventes.
Cependant, les défis financiers se traduisent également par une trésorerie nette consolidée en forte détérioration, passant de -36 MDH à fin 2023 à -168 MDH au 30 septembre 2024. Cette situation s’explique principalement par la gestion saisonnière des achats en matières premières.
Les investissements ont été recentrés sur la maintenance et l’optimisation, totalisant 109 MDH à fin septembre 2024, en hausse de 53% par rapport à 2023. Cette stratégie illustre la volonté de Lesieur Cristal de consolider ses priorités stratégiques tout en s’adaptant aux contraintes économiques actuelles.
