Bugshan Maroc a récemment annoncé le lancement d’un projet hôtelier d’envergure à Casablanca pour un investissement estimé à 300 millions de DH.

Avec ce projet, l’entreprise met un pied dans un secteur inédit. La filiale marocaine du groupe saoudien Bugshan, une des plus grandes entreprises familiales de la région MENA, était essentiellement positionnée sur le secteur automobile.

L’annonce de l’investissement dans le secteur de l’hôtellerie a été précédée de l’annonce d’une filiale dédiée aux services de financement et d’assurance automobile, fin 2024.

Selon nos informations, le groupe vient de créer une nouvelle filiale dédiée, Bag Insurance Services, qui opérera comme courtier d’assurances dans les branches autorisées.

Aussi, la volonté de diversification et de développement du groupe est affichée.

Qui est Bugshan Maroc ?

Aux commandes du groupe au Maroc et de ses multiples actions de développement, Nasser Obada. Ce dernier est une personnalité connue dans le microcosme de l’automobile pour avoir dirigé pendant plusieurs années Global Engines, l’importateur exclusif de la marque Hyundai au Maroc. C’est en 2018 qu’il prend les rênes de toutes les filiales de Bugshan Maroc Group (BMG).

Comment s’articule aujourd’hui la présence du groupe saoudien au Maroc ? La question est d’autant plus importante que le groupe a opéré plusieurs opérations de transformation au niveau de la forme juridique des entreprises, de leur gouvernance et de leur capital. Nous avons posé la question au management.

La décision de transformer Bugshan Maroc d’une SARL en une société anonyme repose sur « des considérations stratégiques« , indique le directeur général du groupe, mettant en avant la nécessité d’accompagner la croissance du groupe et d’optimiser sa gestion.

« Bugshan Arabian Investment, qui est la filiale de la maison mère Bugshan Saudi », est considérée comme le principal actionnaire et investisseur qui soutient les activités au Maroc, ajoute Nasser Obada.

« L’organigramme du groupe Bugshan comprend plusieurs filiales spécialisées, chacune dédiée à un segment précis. Ces entités sont regroupées sous le même pôle. Elles sont complémentaires, mais indépendantes les unes des autres en ce qui concerne la gestion, le capital… », poursuit notre interlocuteur.

Ainsi, « la filiale Bagshun Automotive Group (BAG) est considérée comme la maison mère du pôle automobile au Maroc, dont font partie plusieurs marques comme Hyundai, Aston Martin, Changan, Tata Motors, DongFeng, etc ».

 

 

Le pôle automobile comprend :

  • Global Engines est le distributeur exclusif de Hyundai au Maroc, qui propose une large gamme de véhicules adaptés aux besoins des particuliers et des professionnels.
  • Global British Motors, pour sa part, est spécialisé dans l’importation et la distribution officielle d’Aston Martin, une marque destinée à une clientèle haut de gamme.
  • Global Sian Motors se concentre sur la distribution de la marque chinoise Changan, qui connaît une croissance rapide sur le marché marocain.
  • Global Indian Motors est chargé de l’importation des véhicules Tata Motors, réputés pour leur robustesse et leur accessibilité.
  • Global Chinese Motors assure la distribution des véhicules de la marque DongFeng, un acteur majeur de l’industrie automobile chinoise.
  • Global Occaz est une plateforme spécialisée dans la vente et l’achat de véhicules d’occasion toutes marques. En parallèle, Global Lease propose des solutions de location longue durée pour les particuliers et les entreprises, tandis que Global Trucks est dédié à la location de camions et de véhicules utilitaires pour répondre aux besoins logistiques.
  • GATS (Global Auto Trade & Service) joue un rôle essentiel dans la fourniture de pièces détachées et les services après-vente, garantissant aux clients un suivi et une maintenance de qualité.

BAG Capital pour gérer le pôle finance

Dans le secteur financier et des assurances, BAG Capital gère des investissements stratégiques et accompagne le développement des filiales du groupe. Quant à BAG Insurance, elle propose des solutions d’assurance automobile et d’autres services financiers destinés aux clients et aux partenaires du groupe.

Le pôle immobilier et hôtellerie repose sur plusieurs filiales. Global Assets se charge de la gestion des actifs immobiliers du groupe et investit dans des projets à fort potentiel. Pam d’or développe des projets immobiliers résidentiels et commerciaux, adaptés à la croissance urbaine du Maroc. Enfin, Global Assets Reit est un fonds d’investissement immobilier destiné à gérer et valoriser les actifs du groupe.

Dans le domaine hôtelier, AC by Marriott exploite des établissements sous la marque AC Hotels by Marriott, proposant une approche moderne et fonctionnelle. Le premier hôtel de la marque sera situé sur la corniche de Aïn Diab et permettra la création de 100 emplois directs et indirects.

« Un deuxième établissement dans la région de Bouskoura est attendu par le groupe, et pourquoi pas un troisième ? », nous confie Nasser Obada. « Nous sommes confiants que le premier sera une success story qui va ouvrir notre appétit pour d’autres ». L’hôtellerie est en effet un axe stratégique pour Bugshan Maroc qui pourrait voir son portefeuille s’élargir dans ce domaine.

Par ailleurs, le groupe reste attentif aux opportunités immobilières qui confirment que ce secteur fait également partie de ses priorités.

Une diversification multisectorielle qui s’accélère

Si l’automobile demeure une activité clé du groupe, Bugshan Maroc affiche désormais une volonté affirmée de se renforcer dans d’autres secteurs. « Tous nos projets ont un enjeu stratégique, » souligne-t-il, en référence aux investissements récents dans l’hôtellerie et l’immobilier.

L’ambition du groupe est claire : asseoir durablement sa présence au Maroc en développant des activités complémentaires, à même de soutenir sa croissance à long terme. À travers ses filiales indépendantes mais interdépendantes sur le plan stratégique, Bugshan Maroc mise sur une expansion équilibrée et pérenne.

Avec une assise solide, un soutien fort de Bugshan Saudi et une vision multisectorielle, le groupe entend jouer un rôle majeur dans l’économie marocaine. Son engagement dans l’innovation, la diversification et la gestion optimisée de ses filiales en font un acteur de premier plan, déterminé à renforcer son impact et à pérenniser ses investissements dans le Royaume.