On se souvient de H&M, qui avait quitté le paysage marocain de la fast fashion il y a deux ans. La marque suédoise revient cette rentrée, et pas n’importe comment : la marque suédoise s’allie au distributeur Hudson, déjà à l’œuvre pour des marques comme Nike, Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Mango ou Kiabi.
« Hudson apporte non seulement son expérience du marché local, mais aussi un véritable savoir-faire dans la distribution de grandes enseignes internationales », confie Lia Tsampounieraki, Sales Manager pour H&M Franchise Morocco, dans une déclaration à Médias24.
Autant dire que ce partenariat s’annonce solide et crédible. « Nous voyons cette relance comme une opportunité pour apporter aux clients une expérience moderne et fluide », explique Magdy Salama, directeur général de Hudson Maroc.
La première réouverture aura lieu ce 4 septembre à Rabat, au centre commercial Arribat Center. Pour l’occasion, H&M a convié des journalistes à une visite en avant-première, en présence de Chris Muscat, CEO de Hudson, et des managers de Hudson et H&M.
Antonio Cardillo, Head of Visual Merchandising, a présenté les collections Femme, Homme, Enfant et Move (sport). L’offre couvre toutes les envies : des basiques accessibles aux pièces les plus tendance, sans oublier des vêtements de sport performants et stylés.
« En entrant, vous remarquerez tout de suite que l’expérience en magasin a été repensée », souligne Antonio Cardillo. « Couleurs naturelles, agencement plus fluide, éclairage travaillé pour sublimer les tissus : chaque détail a été pensé pour rendre le parcours client plus agréable ».
Avec cette évolution, H&M veut séduire un consommateur marocain de plus en plus attentif à la mise en scène et à la qualité de l’expérience d’achat.
Après Rabat, une deuxième réouverture est programmée le 25 septembre au centre commercial Carré Éden, à Marrakech.
Une fast fashion encore plus rapide
L’intérêt de cette réouverture n’est pas seulement cosmétique. H&M introduit au Maroc un système d’approvisionnement direct depuis ses entrepôts mondiaux, baptisé « push replenishment« .
Concrètement, les caisses enregistreuses sont connectées à la plateforme logistique internationale : chaque vente est enregistrée en temps réel, ce qui déclenche automatiquement le réassort. Résultat : des collections renouvelées plus vite, des rayons qui collent de près aux tendances, et une promesse clé de la fast fashion respectée à la lettre.
« Notre promesse, c’est une mode abordable, au meilleur rapport qualité-prix, mais surtout disponible au bon moment », souligne Lia Tsampounieraki. Cette réactivité logistique doit permettre à la marque de mieux répondre aux attentes du consommateur marocain, particulièrement sensible aux nouveautés.
