Le spécialiste de l’emballage papier, Smurfit Westrock, a réuni, le mercredi 24 septembre, exportateurs de fruits rouges, d’avocats et de surgelés à Rabat, lors d’un workshop consacré au Packaging and Packaging Waste Regulation (PPWR), la nouvelle réglementation européenne sur les emballages qui entrera en vigueur en 2030. Ce texte prévoit la réduction des déchets, l’augmentation des taux de recyclage, ainsi que l’interdiction des emballages plastiques à usage unique pour les fruits et légumes de moins de 1,5 kg.
Pour les exportateurs marocains, ce virage réglementaire représente un défi d’adaptation, mais aussi une opportunité de compétitivité. « Le Maroc peut jouer un rôle clé en se démarquant, grâce à un accès direct à nos solutions d’emballage. Cela lui donne un avantage comparatif majeur pour répondre aux exigences européennes, et un accès privilégié vers l’Union européenne. Et nous sommes là pour les accompagner », a souligné Mounir Naciri, PDG de Smurfit Westrock Maroc.
Ce workshop s’est tenu dans le prolongement d’une visite de l’usine de Rabat, dotée de technologies de pointe et alimentée en partie par l’énergie solaire. L’unité intègre un Experience Centre, premier centre d’innovation du genre en Afrique, qui permet de développer avec les clients des solutions sur mesure en mobilisant l’intelligence artificielle, la réalité virtuelle, l’analyse prédictive et la simulation logistique.
Fonctionnant selon un modèle zéro-déchet, le site recycle et réinjecte dans la production l’ensemble des rebuts de carton. L’Experience Centre met en avant le potentiel du carton ondulé en matière de recyclabilité, de circularité et de design packaging, dans un contexte où l’UE impose des normes strictes de conception et de traçabilité.
Smurfit Westrock propose déjà plusieurs alternatives aux emballages plastiques, dont la gamme P84 (avec son modèle Pitufo 1 kg) et les barquettes Safe & Green, lauréates du prix WorldStar 2025. Les participants au workshop ont pu assister à des démonstrations, manipuler des prototypes et échanger avec des experts techniques venus d’Espagne.
Avec cet ancrage local et ses 660 sites de production répartis dans plus de 40 pays, Smurfit Westrock entend accompagner la transition du tissu agricole et industriel marocain vers des modèles plus durables.
