Ce nouveau partenariat permettra d’introduire sur le marché marocain le concept All Inclusive version Luxe / Palace, combinant « l’excellence d’un service très haut de gamme » et « la générosité d’une expérience globale », explique Alami Lazrak, président du groupe Alliances.

« Ce concept, unique au niveau international, vient répondre à un besoin réel du marché : compléter l’offre existante et positionner encore davantage notre pays parmi les destinations touristiques les plus attractives et innovantes », a expliqué Alami Lazrak.

Selon lui, cette initiative s’inscrit dans la vision royale visant à faire du Maroc « une plateforme touristique de premier plan, dotée d’infrastructures modernes, compétitives et durables« .

« À l’heure où le Maroc se prépare à accueillir la Coupe du Monde 2030, nous apportons notre contribution à cette vision ambitieuse : créer de la valeur, renforcer l’attractivité du pays, et proposer une expérience touristique à la hauteur de la promesse marocaine », a-t-il ajouté.

Trois projets pilotes dès 2026

Trois premiers projets ont été identifiés dans le cadre de ce partenariat :

    • Rixos Marrakech : un complexe de 26 hectares comprenant plus de 400 chambres et 60 villas brandées ;
    • Aliée Marrakech : un projet sur 14 hectares, avec un hôtel lifestyle de 150 chambres et une cinquantaine de villas ;
    • Rixos Lixus – Larache : moteur de relance de la station balnéaire, sur 7,5 hectares, avec 400 chambres.

Ces projets devraient créer 2.500 emplois directs et plus de 3.000 emplois indirects, selon le président du groupe. « D’autres implantations sont déjà à l’étude dans plusieurs régions du Royaume », a-t-il précisé. « Des études sont en cours pour Agadir et Tanger ».

Trois milliards de dirhams d’investissement au total : un milliard pour Lixus de Larache, 1,3 milliard pour le Rixos de Marrakech et environ 700 millions pour le projet Aliée Marrakech

 

« Ces projets seront livrés en 2029 ou plus tard. Tout est pensé pour 2030, c’est notre contribution à cet événement majeur que va accueillir notre pays », explique Alami Lazrak.

Un partenariat d’envergure, fruit de deux ans de travail

Le président du groupe confie que ce partenariat a nécessité « près de deux ans de discussions et de travail. Ça n’a pas été simple. J’ai rencontré les dirigeants de Rixos il y a un an et demi, je suis allé en Turquie, j’ai visité leurs hôtels, et il y a un mois encore, nous étions en négociation. Aujourd’hui, c’est une réussite, un travail de longue haleine qui va devenir une des locomotives pour notre pays », nous explique-t-il.

Pour M. Lazrak, le concept Rixos représente bien plus qu’une simple offre hôtelière : « Ce n’est pas uniquement l’hôtellerie, c’est surtout le all-inclusive et l’animation. Les gens viennent pour vivre une expérience complète, c’est un club de très haut niveau. À Marrakech, les visiteurs ne resteront pas enfermés dans l’hôtel : ils sortent, ils découvrent, ils consomment la ville ».

Le président d’Alliances voit dans Rixos Lixus un projet moteur : « C’est une locomotive. Cette station, on va la faire revivre ». Il rappelle que le site dispose déjà « d’un golf exceptionnel de 90 hectares et d’un premier hôtel » et qu’Alliances « a déjà vendu quatre lots d’hôtels sur le site ».

« Avec l’arrivée de Rixos, d’autres investisseurs voudront construire. En hôtellerie, plus il y a d’hôtels, plus ça marche. Ce n’est pas de la concurrence, c’est de la complémentarité. Pour faire venir des avions, il faut du volume, un vrai écosystème de destination », résume-t-il.

Une expertise historique dans la construction hôtelière

« Nous sommes les premiers constructeurs d’hôtels dans ce pays », rappelle M. Lazrak, en citant l’héritage du groupe : « Nous avions l’exclusivité du groupe Accor. Nous avons réalisé les Sofitel de Marrakech et d’Agadir, tous les Ibis. À l’époque, c’est moi-même qui cherchais les terrains ».

Mais cette fois, le groupe change de posture : « Ce n’est pas notre vocation d’exploiter les hôtels, mais sur ces projets, nous allons investir et devenir partenaires à 55%. Nous serons pleinement impliqués ».

« La force de Rixos, c’est aussi sa capacité à créer de l’animation. J’ai visité leur parc « Land of Legends » à Antalya, c’est incroyable. Ils savent créer des lieux vivants, pour tous les âges. Aujourd’hui, c’est ce qu’il faut : une destination complète, animée, familiale et moderne ».

Fettah Tamince : « Le Maroc a le potentiel pour devenir la première destination touristique au monde »

Le fondateur et PDG de Rixos Hotels, Fettah Tamince, a exprimé son « admiration pour le Maroc » et sa conviction profonde dans le potentiel touristique du Royaume. « C’était un rêve pour moi de réaliser un projet au Maroc, car je crois sincèrement que ce pays possède le meilleur potentiel au monde pour devenir la première destination touristique », a-t-il déclaré. Rien que ça!

« Grâce à sa localisation, son histoire et surtout son peuple, le Maroc est, à mes yeux, un pays naturellement destiné au tourisme. Si je devais désigner un pays comme modèle pour cette industrie, ce serait sans hésiter le Maroc », a-t-il poursuivi.

« Le développement remarquable et les infrastructures modernes mises en place ces dernières années », qui, selon lui, « permettent au Royaume de se rapprocher rapidement de ce potentiel exceptionnel ».

« Nous sommes très heureux de faire partie de cette grande vision et de ce nouveau chapitre du tourisme marocain », a-t-il ajouté. « À travers ce partenariat avec le groupe Alliances, nous allons développer plusieurs destinations au Maroc, dont notre premier investissement à Marrakech sous notre nouvelle marque Aliée, un concept lifestyle qui se veut innovant et transformateur pour l’industrie hôtelière ».

Un partenariat salué par la ministre du Tourisme

Présente lors de la cérémonie, la ministre du Tourisme, Fatim-Zahra Ammor, a salué une initiative « emblématique de la synergie entre investisseurs marocains et étrangers, qui allie connaissance du marché local et expertise internationale ».

Elle a rappelé que le Maroc a accueilli 16,6 millions de touristes à fin octobre, soit une hausse de 14% par rapport à 2024, soulignant que cette dynamique « résulte d’une vision claire et d’un investissement conséquent du gouvernement dans la feuille de route du tourisme ».

« Ce partenariat s’inscrit pleinement dans cette réussite : il contribuera à créer des milliers d’emplois et à renforcer notre offre avec des établissements de luxe et des animations de qualité, tout en respectant le principe d’équité territoriale prôné par Sa Majesté le Roi Mohammed VI », a-t-elle affirmé.