Mutandis étend fortement sa marque d’hygiène corporelle Vitaya. « On a lancé le shampoing Vitaya. Et maintenant, on va lancer le savon Vitaya puis le gel douche Vitaya. Donc on va continuer à faire grandir la marque Vitaya », annonce Adil Douiri, fondateur de Mutandis.
Le groupe prépare également une offensive dans les boissons, notamment avec l’élargissement de la gamme Fruit. « On va lancer beaucoup de produits sous la marque Fruit. On va lancer des produits out of home, des 250 ml, des 400 ml, plusieurs parfums ».
Il rappelle que Fruit n’est pas un « pur jus », mais une boisson au positionnement accessible : « Ce sont des boissons à base de jus… des sodas sans gaz, à mi-chemin entre Fanta et Hawaii d’un côté et un jus de fruits de l’autre ».
Lancement d’une eau de table, un marché à fort potentiel
Mutandis prépare aussi un nouveau produit stratégique : une eau de table. « On va lancer une eau de table. L’eau de table, c’est comme Aquafina : ce n’est pas une eau de source, ni une eau minérale. C’est une eau du robinet osmosée, purifiée, à laquelle on rajoute des minéraux ».
Avec la demande croissante et la montée en capacité prévue sur Aïn Ifrane début 2026, l’eau devient un axe majeur du plan de développement.
Marine Maquereau : une nouvelle conserve dès janvier
Face à la rareté de la sardine et à la forte disponibilité du maquereau cette année, Mutandis ajuste son offre.
« Le maquereau… est là en abondance. On a produit beaucoup de maquereaux et, d’ici le mois de janvier, vous trouverez chez les épiciers Marine Maquereau (Marine macro), en plus de Marine Sardine sans peau sans arêtes ».
Ce lancement permet au groupe de sécuriser ses volumes tout en diversifiant sa gamme à l’international, notamment sur le marché américain.
Un premier produit en Afrique : la poudre de protéines de poisson
La nouveauté la plus structurante concerne un nouveau métier industriel : la production d’hydrolysat de protéines de poisson, destiné notamment à la nutrition sportive et à l’alimentation animale.
« On démarre un produit pour la première fois en Afrique : un produit qui traite le poisson inutile ».
Ce produit est obtenu à partir de poissons qui ne peuvent pas aller en conserverie.
Source: medias24.com
