Adidas lance une nouvelle collection de t-shirts avec une « Moroccan Touch » (photos)

Cette initiative vise « à rendre hommage aux artisans marocains et à reconnaître la richesse du patrimoine culturel marocain, face aux tentatives de piratage de ce patrimoine », indique un communiqué du ministère.

Des négociations avec Adidas ont abouti à la création d’une collection de t-shirts portant des noms de villes marocaines et mettant en valeur l’histoire artistique du Royaume, avec un hommage particulier aux artisans traditionnels. Voici les dessins utilisés pour cette collection de t-shirts :

En effet, un groupe de femmes issues de coopératives de l’artisanat traditionnel participera à cette initiative. Au cours de la prochaine étape, les t-shirts seront ornés de motifs de tarz rbati et de boucherouit, précise la même source. Des t-shirts reprenant des tableaux patrimoniaux et architecturaux du Maroc seront mis en vente dès ce jeudi 16 mai dans les magasins Adidas au Maroc, pour s’étendre ensuite aux autres magasins de la marque dans le monde.

Cette collection est le fruit d’un accord juridique conclu entre le ministère de la Culture et la société Adidas, après des mois de négociations, en vertu duquel un groupe de coopératives et d’artisans marocains bénéficieront de retombées financières en contrepartie de leur contribution à la conception des t-shirts, conclut le communiqué.

Mise en demeure contre Adidas pour appropriation du zellige marocain par l’Algérie

Selon le ministère de la Jeunesse, de la culture et de la communication, il s’agit d’un “vol” de motifs de “zellige marocain” dans des dessins du maillot de football de l’équipe d’Algérie, ce qui a poussé le ministère de la Jeunesse, de la culture et de la communication à agir en urgence et à nommer l’avocat Mourad El Ajouti pour traiter ce dossier.

Me El Ajouti a adressé une mise en demeure au représentant légal d’Adidas au niveau de son siège social, en Allemagne. Il y indique qu’il s’agit d’une appropriation culturelle et d’une tentative de voler l’un des patrimoines culturels marocains traditionnels et de l’utiliser en dehors de son contexte, ce qui contribue à la perte et à la déformation de l’identité et de l’histoire de ces éléments culturels.

تشكيلة أنيقة مستوحاة من التصاميم العريقة لقصر المشور.
متوفرة من 14 أكتوبر في المتجر وعلى موقع https://t.co/dqE4Tv5WO9 ومن خلال @dzfanstore

The new Algeria culture wear collection, inspired by the iconic El Mechouar palace. Available from 14/10.

📸: @aqbnwr @LesVerts pic.twitter.com/sAdNbWhSyL

— adidasMENA (@adidasMENA) September 23, 2022

Dans cet avertissement, destiné à Kasper Rorsted, président-directeur général du Groupe Adidas, l’avocat écrit les éléments suivants :

“L’appropriation culturelle se définit comme l’acte par lequel une personne ou un organisme issus d’une culture différente s’emparent d’une expression culturelle traditionnelle, pour l’adapter à une autre culture dans un contexte différent, sans autorisation ni mention de la source ou rémunération d’une façon qui porte préjudice aux détenteurs de l’expression culturelle traditionnelle en question. Ce qui est le cas dans cette affaire.”

“Je tiens à vous informer que les motifs utilisés dans votre création sont inspirés de motifs présents dans les monuments de la Médina de Fès et le Site de Chellah, inscrits sur la liste du patrimoine mondial de l’Unesco en 1981 et 1985. La délimitation des biens inscrits sur la liste du patrimoine mondial comporte tous les attributs architecturaux et urbanistiques”, poursuit-il.

“Ainsi je vous mets en demeure de bien vouloir demander à vos équipes de retirer la collection citée ci-dessus dans un délai de 15 jours à partir de la réception de la présente, en cas de carence prévoir une communication relative aux motifs utilisés issus de l’art du zellige marocain, et éventuellement verser une partie des bénéfices pour les artisans marocains détenteurs de droits.”

Le ministère de la Jeunesse, de la culture et de la communication n’épargnera aucun effort pour défendre le patrimoine marocain contre le vol et faire face à de telles pratiques, et défendra le patrimoine marocain dans le monde entier.

Adidas Originals dévoile sa nouvelle silhouette Nite Jogger

La nouvelle silhouette réfléchissante est une reproduction pour les créateurs de la nuit contemporaine, soutenue par une campagne menée par un réseau mondial d’artistes experts du domaine.

La campagne est lancée dans un cadre idéal, avec la musique électronique du duo Mount Kimbie s’associant au cinéaste britannique Frank Lebon. La vidéo filmique mène le public dans une ambiance qui prospère dans les espaces générés par l’obscurité.

Elle met en lumière trois jeunes créateurs d’autant plus qu’elle met en scène le rappeur new-yorkais Wiki, le chanteur poétique né à Londres Obong Jayar et Cai le poète orateur et membre du groupe « Say it Out Loud Tokyo ».

Améliorant sa lueur nocturne, la nouvelle silhouette révolutionnaire est alimentée par la technologie hi- vis plaçant son porteur toujours en avant. La campagne montre
comment cette conception réfléchissante regroupe la technologie et la conception de pointe pour les créateurs qui savent qu’il n’est jamais trop tard pour poursuivre leur vision.

La vidéo filmique est accompagnée de photographies prises par le photographe et artiste multimédia Bafic, résidant à Londres. Des photos qui oscillent naturellement
entre le jour et la nuit et qui illustrent l’esprit de créativité inlassable que la chaussure Nite Jogger cherche à incarner.

De retour ce mois-ci, cette nouvelle version Nite Jogger est dotée de renforts légers en nylon indéchirable, en maille douce et en daim. Cette sneaker est en effet conçue à l’aide de matériaux garantissant la poursuite incessante de la créativité́. Les détails réfléchissants de technologie hi-vis complètent l’empeigne, ajoutant une nouvelle dimension au nom de la chaussure pour démarquer son porteur la nuit.

La conception est complétée par une semelle intercalaire BOOST blanche et par une semelle extérieure en caoutchouc durable de sorte à assurer le confort à son porteur et à garantir une meilleure exploration nocturne. Comme un clin d’œil, le message « The Speed Of Nite » est écrit en code morse sur la semelle extérieure, assurant une continuité avec le thème du passé afin d’innover pour l’avenir. Les nouvelles versions de la silhouette Nite Jogger constituent une expression saisissante de l’esthétique durable de cette conception en proposant de nouvelles couleurs distinctes, avec des tonalités de gris, de vert pastel et des touches orange frappantes.

Cette adidas Originals Nite Jogger sera lancée mondialement le 11 avril dans les points de vente adidas et en ligne.

L’ANAPEC et le CPDH de Taounate accompagnent les porteurs de projets AGR

Cette convention, signée en marge de la journée d'études nationale sur les perspectives et les moyens de développement des AGR, organisée mercredi 29 mai 2013 à Taounate, définit le cadre de partenariat entre l'ANAPEC et le CPDH visant le développement des activités génératrices de revenus dans le cadre de l'INDH et l'accompagnement des porteurs potentiels de projets.

Ainsi, le comité provincial de l'INDH s'engage à identifier les secteurs potentiels de création des AGR, mettre en relation les porteurs de projets sélectionnés avec l'ANAPEC pour lancer l'accompagnement pré-création et faciliter l'accès au financement dans le cadre de l'INDH pour les projets sélectionnés.

Le comité s'engage également à assister les porteurs de projets lors de la phase de croissance du projet et à organiser et co-animer des journées de sensibilisation sur le développement de l'esprit d'entreprendre.

De son côté, l'ANAPEC s'engage à apporter un accompagnement non financier aux porteurs de projets notamment l'élaboration de leur plan d'affaires, la formation d'animateurs d'INDH communaux de la province sur des modules d'accompagnement et la participation à l'élaboration d'une banque d'idées de projets au niveau provincial.

Selon le gouverneur de la province, Hassan Belhadfa, 157 projets d'AGR ont été validés durant la période 2005/2013 à Taounate, pour une enveloppe de plus 28 millions de DH, dont 20 millions de DH pris en charge par le fonds de l'INDH.

Ces projets d'AGR, qui ont profité à plus de 4.000 personnes, concernent dans leur grande majorité le secteur agricole comme l'élevage, la trituration des olives, l'apiculture, les plantes aromatiques et médicinales, outre la construction de kiosques et de commerces pour l'organisation des marchands ambulants.

Le gouverneur a expliqué lors de cette journée d'études que 625 projets, d'un investissement total de 214 millions de DH, sont réalisés ou en cours de réalisation dans la province de Taounate durant la période 2005-2013, dans le cadre de l'INDH, dont 159 millions de DH comme contribution du Fonds de l'INDH.