Philip Morris International célèbre une décennie d’Iqos

Le lancement de cette innovation sans fumée a marqué un moment décisif vers l’engagement de l’entreprise pour un avenir sans cigarettes, indique un communiqué de PMI.

Au Japon –le premier marché où Iqos a été lancé en 2014 –, les nouvelles données de santé publique publiées par l’Enquête nationale sur la santé et la nutrition (NHNS), une enquête annuelle nationale sur la santé menée depuis 1948 par le ministère japonais de la Santé, du travail et du bien-être, montrent une diminution de 46% de la prévalence du tabagisme auprès des adultes depuis 2014, passant de 19,6% à 10,6% en 2022, note la même source. Cette baisse est corrélée à l’introduction des produits de tabac chauffé et à leur adoption généralisée par des millions d’adultes fumeurs au Japon.

Une décennie après son lancement au Japon, Iqos est disponible dans plus de 90 marchés dans le monde et 30,8 millions d’adultes l’utilisent.

« Avec le lancement d’Iqos, nous avons lancé la vision de PMI d’une entreprise sans fumée, créant une opportunité de résoudre le problème du tabagisme. Chaque jour, Iqos démontre son potentiel pour cela, comme en témoignent les quelque millions d’adultes dans le monde qui ont complètement arrêté de fumer grâce à ce dispositif. Iqos est le produit sans fumée leader mondial, et nous nous engageons à continuer de mener la voie vers un avenir où de meilleures alternatives auront complètement remplacé les cigarettes, tout en avançant pour devenir une entreprise majoritairement sans fumée d’ici 2030. Aujourd’hui, PMI emploie plus de 80.000 personnes, et je voudrais marquer cet anniversaire en les remerciant, ainsi que leurs prédécesseurs, tous ceux qui ont rendu cette transformation possible », a déclaré le PDG de PMI, Jacek Olczak, cité dans le communiqué.

De son côté, Taylan Suër, directeur général de Philip Morris Maghreb a expliqué que « Depuis son lancement au Maroc en 2021, Iqos a marqué un tournant décisif dans notre engagement pour un avenir sans fumée. En célébrant les 10 ans de cette innovation révolutionnaire, nous réaffirmons notre détermination à offrir aux fumeurs adultes marocains des alternatives à risque réduit scientifiquement étayées et constamment améliorées, qui tirent parti des avancées technologiques et répondent aux problèmes soulevés par les consommateurs. Cet engagement en faveur de l’innovation continue joue un rôle important dans la concrétisation de notre vision d’un avenir sans fumée et dans l’accélération de la fin du tabagisme ».

Avec la transformation de PMI en une entreprise de science et de technologie de premier plan, les produits sans fumée représentent 38% des revenus nets de l’entreprise au troisième trimestre 2024, contre pratiquement 0% en 2014, souligne le communiqué.

Le directeur régional de Philip Morris explique les ambitions de l’Iqos Iluma au Maroc

Philip Morris International s’engage à « construire un avenir sans fumée », promet l’entreprise. Dans le cadre de cette réorientation internationale, l’entreprise mise désormais sur des alternatives qu’elles assurent être « moins nocives que les cigarettes conventionnelles ».

L’alternative proposée par Philip Morris consiste en des produits sans combustion basés sur du tabac à chauffer par le biais d’un appareil électronique sans fumée baptisé « IQOS ».

Deux ans après l’introduction de l’Iqos au Maroc, la firme américaine lance, pour la première fois au Maroc et dans tout le Maghreb, une nouvelle génération: « la technologie de tabac chauffé la plus avancée, l’Iqos Iluma », nous déclare Taylan Süer.

La série Iluma propose trois appareils à différents niveaux de prix pour répondre aux besoins des fumeurs adultes et des utilisateurs au Maroc : Iqos Iluma Prime (à 1.200 dirhams), Iqos Iluma (à 800 dirhams) et Iqos Iluma One ( à 400 dirhams).

Ces appareils utilisent la nouvelle technologie de chauffage par induction et se déclinent dans différents designs pour permettre aux utilisateurs adultes de choisir celui qui leur correspond le mieux.

Médias24 : Quelle est la différence entre Iluma et la version précédente ?

Taylan Süer : L’Iqos a été lancé il y a deux ans au Maroc, et le nouveau Iqos Iluma représente la technologie de tabac chauffé la plus avancée, ne nécessitant aucun nettoyage, pour répondre aux attentes des consommateurs. Il offre une expérience et un goût supérieurs, du début à la fin, par rapport à la version précédente. Les deux versions, ancienne et nouvelle, réduisent les risques en moyenne de 95% par rapport à la cigarette conventionnelle.

– L’Iqos n’est actuellement disponible qu’à Casablanca, Rabat et Marrakech. Avez-vous un plan d’expansion ? Comptez-vous créer de nouveaux points de vente dans d’autres villes du pays ?

– Effectivement, nos points de vente d’Iqos sont actuellement établis à Casablanca, Rabat et Marrakech, avec nos produits disponibles également sur des plateformes de commerce électronique.

Notre ambition est d’élargir notre présence au Maroc. Cette expansion sera guidée par l’évolution de la demande pour les produits de tabac chauffé sur le marché marocain. Notre objectif à moyen et long terme est de garantir une couverture nationale complète.

– Envisagez-vous d’introduire de nouveaux produits sur le marché marocain ?

– Actuellement, notre stratégie commerciale est centrée sur l’Iqos Iluma, notre technologie de tabac chauffé la plus avancée. Cependant, étant donné que les consommateurs ont des besoins et des préférences variés en termes de rituels, de saveurs et d’expériences sensorielles, nous avons l’intention d’introduire de nouveaux types et catégories de produits pour répondre à l’évolution des attentes des consommateurs.

– Pouvez-vous nous donner une estimation du nombre de personnes utilisant la version précédente d’Iqos au Maroc ?

– Je ne suis pas en mesure de fournir ces informations car elles ne sont pas destinées au public. Notre effort actuel vise à renforcer la présence de nos produits de tabac chauffé au Maroc, avec pour objectif d’informer et de sensibiliser chaque fumeur adulte sur les alternatives sans fumée et à risque réduit en comparaison avec la cigarette conventionnelle.

À l’échelle mondiale, 19,7 millions de fumeurs adultes sont passés à l’Iqos et l’utilisent exclusivement. Notre objectif au Maroc est d’atteindre les 5,5 millions de fumeurs adultes et les convaincre de faire le choix de cette transition.

https://medias24.com/2021/08/02/le-tabac-a-chauffer-de-philip-morris-sera-commercialise-au-maroc-avant-la-fin-de-cette-annee/