L’inclusion du handicap dans la publicité au cœur de la 6e édition du Trophée Tilila

2M, à travers son Comité parité et diversité, élargit le champ de cette édition 2024 à l’inclusion, avec une meilleure représentation des personnes en situation de handicap (PSH) dans la publicité, ont annoncé les organisateurs.

« Une publicité inclusive ne doit plus être un rêve, mais une réalité, non seulement pour la cause des femmes marocaines, mais aussi pour toutes les composantes de notre société. C’est pourquoi cette année, nous intégrons la cause de l’inclusion du handicap. Les médias, comme la publicité, jouent un rôle crucial dans la construction des représentations sociales. Il est de notre devoir, en tant que chaîne de télévision et support média, de nous engager pour que le handicap, qui touche une famille sur quatre au Maroc, soit abordé, représenté et perçu dans la création de contenu et dans la publicité », a déclaré Salim Cheikh, directeur général de 2M, cité dans un communiqué.

Les organisateurs ont précisé que cette nouvelle édition du Trophée Tilila vise à « sensibiliser les annonceurs et les agences et à encourager un paysage publicitaire inclusif, représentatif et porteur de changement ».

« La publicité a un pouvoir immense pour influencer les mentalités. En choisissant de représenter les personnes en situation de handicap dans des rôles variés et authentiques, les marques peuvent contribuer à une vision positive et réaliste du handicap. Cela va au-delà de la simple représentation : il s’agit de reconnaître et de célébrer les talents, les réussites et les contributions de chacun. Ensemble, faisons de la représentation authentique du handicap une norme, et non une exception », a souligné Khadija Boujanoui, présidente du Comité parité et diversité.

 

La cérémonie de remise des prix du Trophée Tilila 2024, prévue le 10 octobre, récompensera les spots publicitaires qui auront le mieux représenté la parité, la diversité et l’inclusion.

Cette année, les dix spots présélectionnés pour la phase finale seront évalués par un jury composé de personnalités reconnues, tant pour leur expertise dans les métiers du cinéma, de la communication et de l’audiovisuel, que pour leur engagement en faveur de l’égalité femme-homme et de la diversité, notent les organisateurs.

Le jury de cette 6e édition est composé de :

Sanaa Akroud : productrice, réalisatrice, scénariste et comédienne ;
Rabii Kati : comédien ;
Zhor Fassi Fihri : réalisatrice et productrice ;
Mohamed Achaour : réalisateur, scénariste et producteur ;
Siham El Mechtani El Idrissi : experte en stratégie de croissance, marketing et innovation ;
Ali Boujena : expert en stratégie marketing et communication.

4e édition du concours Tililab : six jeunes talents en lice pour des publicités inclusives

Cette compétition, initiée depuis 2021 par le Comité parité et diversité de 2M à l’adresse des jeunes créateurs de contenu de moins de 30 ans, vise à les sensibiliser aux valeurs de parité, de diversité et d’inclusion dans la création publicitaire.

Ce sont six jeunes créateurs de contenu qui ont été sélectionnés, à l’issu d’un appel à candidatures qui s’est étalé du 1er au 15 juillet 2024. Première étape de cette aventure, les six candidat(e)s prendront part à un bootcamp organisé du 11 au 14 septembre à Marrakech, indique un communiqué des organisateurs.

 

L’occasion pour eux de côtoyer pendant quatre jours les professionnels de la communication, de la publicité, du marketing, mais surtout de se familiariser avec les enjeux de la parité, de la diversité et de l’inclusion, ainsi que les rouages de la création publicitaire, ajoute la même source.

Au cours de ce bootcamp, ils bénéficieront de workshops, de masterclasses, de conférences et de partages d’expérience dispensés par des professionnels aguerris de la communication, du marketing, de la publicité et du cinéma. Selon le communiqué, ils recevront ensuite un brief et seront appelés à élaborer des concepts publicitaires sensibles à la diversité et l’inclusion, et dénués de stéréotypes. Les différents concepts seront validés par un jury de professionnels de la publicité.

 

De retour à Casablanca, les six candidat(e)s seront accompagnés par les équipes de 2M dans la production de leurs spots publicitaires, souligne le communiqué.

Le jury du Trophée Tilila départagera par la suite les six spots et désignera le ou la gagnant(e) de cette 4e édition lors de la cérémonie de remise du Trophée Tilila le 10 octobre à Casablanca.

Trophée Tilila, une 5e édition pour une meilleure image de la femme dans la publicité

Luttant contre les stéréotypes féminins dans la publicité, le Trophée Tilila milite pour une meilleure représentation de l’image de la femme et de l’égalité femme-homme. Il valorise les démarches inclusives des annonceurs et des agences dans la création publicitaire et la communication audiovisuelle.

Pour ce rendez-vous, les annonceurs et agences de communication ont pu soumettre leurs créations jusqu’au 31 août 2023 et ont, une fois encore, été nombreux à soumissionner à travers plus d’une cinquantaine de spots publicitaires en compétition.

Cette année, dix spots publicitaires ont été « shortlistés » à la suite d’une première sélection pour la phase finale. Ils seront départagés par un nouveau jury pour cette 5e édition, composé de :

– Basma El Hijri, scénariste et journaliste, membre du bureau marocain de l’Union internationale de la presse francophone. Elle est une spécialiste de la question du genre et de l’image de la femme dans les médias.

– Amal Chafai, professionnelle des études, spécialisée dans la recherche sociale et l’évaluation des politiques publiques, passionnée par la réduction des inégalités, la lutte contre la pauvreté et l’autonomisation économique des femmes.

– Nawal Elaidaoui, ingénieure, entrepreneuse et dirigeante sportive, dont la carrière illustre son engagement pour l’innovation, le développement des entreprises, l’autonomisation des femmes dans le sport et la gestion des ressources humaines au sein de l’industrie de la distribution ;

– Nawfel Bensari, communicant formé à l’école du groupe RSCG, fondée par Jacques Séguéla, avant de prendre la tête de l’agence Publicis Maroc puis de lancer son propre cabinet conseil TrademarkTM. Il a aussi assuré durant deux mandats la vice-présidence de l’Union des agences conseil en communication (UACC) ;

– Nabil Ayouch, réalisateur, réputé pour ses longs métrages traitant de questions sensibles liées à la condition des femmes au Maroc ;

– Latefa Ahrrare, comédienne, metteur en scène et activiste culturelle. Elle est également directrice de l’Institut supérieur d’art dramatique et d’animation culturelle (ISADAC).

L’agence RAPP Maroc remporte son deuxième trophée Tilila en deux ans

C’est grâce à une expérience sociale inédite pour la marque de détergents M.I.O que l’agence s’est vue distinguer pour la deuxième année consécutive par un jury composé entre autres de l’écrivaine Leila Slimani ou encore l’ancien président du CNDH, Driss Yazami.

Le trophée Tilila vient concrétiser une année riche en distinctions pour RAPP Maroc qui a été au mois de juin dernier la première agence de communication marocaine à remporter le titre de meilleure agence africaine.

Pour rappel, RAPP Maroc est une agence de communication 360° affiliée au réseau DDB worldwide.

La MDJS remporte le trophée Tilila sur l’image de la femme dans la publicité

La MDJS a été distinguée pour sa campagne publicitaire « Faire gagner le sport », au cours de la cérémonie d’attribution des prix de la deuxième édition de ce concours, tenu à l’initiative du comité Parité et diversité de la chaîne « 2M ».

La marque Mio, de l’entreprise Ama Détergent, et la marque Maxis’, de l’entreprise Mutandis, ont, quant à elles, obtenu ex æquo le deuxième prix.

La cérémonie du trophée Tilila a également été l’occasion de rendre un hommage spécial à une personnalité ayant contribué dans son travail à valoriser l’image de la femme. Il s’agit de Zakia Tahiri, auteure, productrice et réalisatrice à l’origine de plusieurs long-métrages, téléfilms, séries, documentaires et programmes télévisés, qui a également multiplié les expériences dans le domaine de la publicité.

Le jury de la deuxième édition du trophée Tilila était composé de Driss El Yazami, militant des droits de l’homme et ancien président du Conseil national des droits de l’homme, Amina Lemrini, présidente fondatrice de l’ADFM et ancienne présidente de la Haute autorité de la communication audiovisuelle, Leila Slimani, journaliste et écrivaine, lauréate du prix Goncourt, Anouar Sabri, expert en communication et président de l’association Les Impériales, Syrine Chérif, experte en communication publicitaire, ainsi que le cinéaste Hicham Lasri.

Publicité. Trophée Tilila 2: ouverture des inscriptions

Les inscriptions pour la 2e édition du trophée Tilila, organisé par le comité parité et diversité de 2M, sont lancées à partir de ce lundi 20 mai. Le dernier délai pour s’inscrire est le 20 septembre 2019.

Les publicités en concours doivent impérativement avoir été diffusées, ou dont la diffusion est programmée sur 2M, durant la période du 30 septembre 2018 au 30 septembre 2019.

Un comité de sélection effectuera une présélection des spots inscrits et en retiendra 10 à soumettre à l’évaluation du jury. Cette short-list sera annoncée au plus tard le 30 septembre. Le gagnant sera annoncé le 10 octobre prochain, lors de la cérémonie trophée Tilila.

L’année dernière, c’est la marque de détergents MIO qui a remporté le trophée.

La marque est encore revenue cette année avec une nouvelle expérience émouvante qui a marqué les esprits. 

Lampedusa: les Européens appelés à renoncer à leurs égoïsmes

«De nouvelles solutions doivent être trouvées au niveau européen», a plaidé le chef du gouvernement italien Enrico Letta. L’Italie devait défendre cette position et présenter ses demandes mardi au cours d’une réunion des ministres de l’Intérieur des 28 pays de l’UE à Luxembourg.

Elle peut compter sur le soutien de la Commission européenne, dont le président, José Manuel Barroso, se rendra mercredi sur la petite île italienne.

«Lampedusa est un cauchemar», a affirmé Viviane Reding, vice-présidente de la Commission en charge de la Justice, en se demandant si cela «sera un appel au réveil pour les Européens et s’il permettra ou pas de changer les lois sur l’asile».

Ses doutes sont révélateurs des difficultés rencontrées pour amener les pays du nord de l’Europe à montrer plus de solidarité envers ceux du sud. Les Etats sont en effet souverains en matière de politiques migratoires.

Les portes d’accès pour les migrants

L’Italie, Malte, la Grèce, Chypre, la Bulgarie et l’Espagne sont les portes d’accès pour les migrants venus d’Afrique et du Proche Orient. Les routes passent par la Turquie, l’Egypte, la Libye et la Tunisie. Beaucoup viennent par la mer au péril de leurs vies, et nombre d’entre-eux veulent rejoindre des parents établis en France, en Allemagne, en Belgique ou au Royaume-Uni.

Or les règles en vigueur dans l’UE sont très dures. Seules les demandes d’asile sont traitées. C’est une obligation internationale. Les migrants économiques sont en revanche impitoyablement refoulés. L’Italie a même fait de l’immigration clandestine un délit. Théoriquement, les rescapés du bateau naufragé devraient donc être poursuivis, ainsi que les sauveteurs pour complicité.

Par ailleurs, les règles pour le traitement des demandes d’asile sont très strictes. Elles imposent aux pays d’arrivée de les traiter et d’assurer l’hébergement du demandeur. Depuis des années, les pays du sud réclament un mécanisme de répartition du fardeau, et depuis des années, les pays du nord opposent une fin de non recevoir à cette demande.

Le drame de Lampedusa a imposé un nouveau débat. La discussion est prévue mardi en début d’après-midi. Mais le sujet reste très sensible, avec la montée en puissance des mouvements populistes, et la marge d’action de nombreux ministres est donc très limitée.

En France, Jean-François Copé, le président de l’UMP (droite, opposition), a recommandé de «sanctionner et même exclure les pays qui ne contrôlent pas les frontières extérieures de l’Europe, en dépit de leurs engagements».

«Tant que nous laisserons croire à des millions d’hommes et de femmes à travers le monde que l’Europe est un continent ouvert à tous les flux, que nos frontières sont des passoires, alors il y aura des mafieux pour les exploiter, il y aura des réfugiés prêts à tenter le tout pour le tout pour arriver sur notre sol», a-t-il insisté.

La France s’est engagée, à la demande du Haut commissariat de l’ONU pour les réfugiés (HCR), à installer sur son territoire des réfugiés syriens. Manuel Valls, le ministre de l’Intérieur, devrait préciser leur nombre mardi.

Une modification des règles en matière d’asile est en revanche peu probable, ont confié plusieurs responsables européens sous couvert de l’anonymat.

Les Européens devraient se prononcer pour une répression accrue contre les filières qui organisent l’immigration clandestine, et un renforcement des moyens de Frontex, l’Agence européenne pour la gestion de la coopération opérationnelle aux frontières extérieures de l’UE.

L’agence n’a toujours aucun moyen propre pour assurer ses missions. Elle dépend du bon vouloir des Etats, qui ont réduit son budget pour les sept prochaines années.

(Avec AFP)

Errachidia : le Roi lance plusieurs projets dédiés aux enfants, aux jeunes et à la femme

Le Roi Mohammed VI a procédé, dimanche 6 octobre à Errachidia, au lancement de plusieurs projets solidaires, destinés à la protection des enfants, au développement sociale des jeunes et des femmes, à la promotion de la scolarisation des jeunes filles et à la création d'activités génératrices de revenus.

Ces projets sont réalisés par la Fondation Mohammed V pour la solidarité et représetent un investissement de 17,5 millions de dirhams.

Profitant aux enfants, aux jeunes, aux jeunes filles, aux femmes et à toutes les catégories nécessiteuses de la région d'Errachidia, ces actions de proximité traduisent la volonté constante du Roi de doter toutes les franges de la société de moyens et outils d'insertion socioéconomique afin de leur permettre de participer activement au développement de leur pays.

La réalisation du complexe pour la commercialisation des produits du terroir vient répondre aux besoins et attentes de plusieurs coopératives et associations locales dans la mesure où il leur offrira, ainsi qu'aux jeunes de la région, le cadre idoine pour la commercialisation de leurs produits.

Ce complexe, qui sera construit au quartier Al Qods pour une enveloppe budgétaire de 3,5 MDH, comportera notamment quatre salles d'exposition de produits locaux (henné, cumin, miel, faucilles, haik ), une galerie, une placette d'exposition en plein air, une salle polyvalente et une terrasse.

Réalisée au quartier Cité universitaire, la Maison de l'étudiante Dar Attaliba aura, quant à elle, pour objectif de soutenir la scolarisation des collégiennes issues de familles nécessiteuses de la région et de lutter contre le décrochage scolaire des jeunes filles.

D'une capacité de 120 places, Dar Attaliba (8 millions DH) disposera de 60 chambres doubles, dont deux pour personnes à besoins spécifiques, d'une salle multimédias, d'une bibliothèque, d'une salle polyvalente, d'une infirmerie, d'une buanderie et de quatre commerces qui généreront des revenus devant assurer la gestion de l'établissement.

Pour ce qui est du centre pour enfants abandonnés, il assurera une prise en charge totale de ces enfants, veillant ainsi à leur scolarisation et à leur insertion dans la société.

D'un coût de 3 millions DH, le futur centre, qui est d'une capacité d'accueil de 25 enfants, comprendra un dortoir pour nouveau-nés, un dortoir pour enfants de 1 à 4 ans, une salle de consultation médicale et infirmerie, un réfectoire, une cuisine, une salle de jeux, une lingerie, un espace de repos pour les éducatrices, un hall d'accueil et une administration.

Le Centre social de proximité s'inscrit, pour sa part, en droite ligne du programme développé par la Fondation au profit des jeunes et des femmes et visant à les doter des tous les outils leur permettant une meilleure insertion sociale et professionnelle, notamment à travers une approche d'encadrement, de consolidation des compétences, d'éducation, de soutien à la scolarisation et de formation.

Pouvant accueillir jusqu'à 200 personnes, le Centre social de proximité offrira des formations au profit des femmes bénéficiaires, ainsi qu'un soutien scolaire et pédagogique et une animation culturelle aux jeunes de la région.

Réalisé au quartier Ennahda pour une enveloppe budgétaire de 3 millions DH, ce projet comportera des ateliers d'arts culinaires, de valorisation des produits du terroir, de coupe-couture, des salles d'enseignement des langues étrangères, de soutien scolaire, d'alphabétisation, une bibliothèque-médiathèque, une salle polyvalente, une crèche et une salle de repos pour les enfants.

Ces projets solidaires lancés par le Souverain ne font que conforter les différentes actions menées par la Fondation Mohammed V pour la Solidarité au niveau de la région au profit des populations en situation précaire, comme ils témoignent, une fois de plus, de l'intérêt qu'accorde la Fondation, sous l'impulsion du Roi, à la promotion de l'élément humain, facteur essentiel de génération de richesses et de développement.

A travers ses différentes actions, la Fondation contribue dans la lutte contre toute forme de pauvreté et de marginalisation sociale et œuvre par tous les moyens, particulièrement par des projets de solidarité, pour venir en aide aux catégories sociales défavorisées.

Elle œuvre aussi pour l'assistance des populations en situation précaire, à travers l'initiation ou réalisation de centres sociaux dont les centres de soutien et de promotion de la femme, les maisons d'accueil et d'hébergement d'enfants et de personnes âgées, les foyers de jeunes filles, les maisons d'étudiants, les structures d'accueil, de formation et d'insertion des handicapés, les complexes d'encadrement et d'animation socioculturelle et sportive des jeunes, et la construction de centres de santé et équipement des hôpitaux publics.

La Fondation s'intéresse également à l'amélioration des infrastructures de base qui concernent l'alphabétisation, l'éducation informelle, la formation professionnelle, le développement d'activités et la création d'unités génératrices de ressources durables notamment au profit de la femme rurale.

Depuis sa création, cette structure qui a tissé un large réseau de partenariat incluant les administrations, l'administration territoriale, les établissements publics, les collectivités locales, les acteurs économiques et les fondations internationales, appuie financièrement et logistiquement les associations partageant les mêmes objectifs et valeurs avec la Fondation.

Dès les premières années de sa création, la Fondation accorde un intérêt particulier à la protection des enfants abandonnés, orphelins ou démunis. En 1999, la Fondation a mené une action de grande envergure visant la réhabilitation à travers la rénovation ou la construction, de 260 centres de bienfaisance essentiellement ouverts pour les enfants à travers l'ensemble du Maroc.

Ces centres, gérés par des associations, offrent gratuitement l'hébergement et la nourriture aux enfants démunis ou orphelins, dont l'âge se situe en moyenne entre six ans et dix-huit ans.

Outre la rénovation des centres, la Fondation programme régulièrement la redistribution aux pensionnaires des dons en nature qu'elle reçoit telles que les denrées alimentaires, les effets vestimentaires et les fournitures scolaires.

La Fondation encourage de même la scolarisation, la formation, l'éducation et l'animation culturelle et sportive et des enfants et ce, dans le but de protéger ces catégories sociales contre la déviance et à contribuer dans leur développement intellectuel et physique.

A cet effet, la Fondation appui les autres acteurs qui partagent ces objectifs, particulièrement les associations et les collectivités locales, par l'octroi d'équipements et de soutiens financiers

L'institution a également réalisé divers programmes au profit de la femme prenant ainsi une part active dans le renforcement des structures sociales de base, en les dotant des moyens qui leur permettent d'assurer des ressources stables.

Le nombre important d'infrastructures dédiées à la qualification des femmes et au renforcement de leurs capacités réalisées ces dernières années à l'initiative de la Fondation, témoignent du grand intérêt qu'elle accorde à la promotion de la situation de cette catégorie.

Ces infrastructures offrent une chance aux femmes de développer leurs compétences, de bénéficier de formations qualifiantes dans plusieurs métiers, de manière à favoriser leur insertion dans la vie active et, par conséquence, dans la dynamique de développement local.

Les projets portent aussi sur les complexes pour la commercialisation des produits qui répondent aux besoins et attentes de plusieurs coopératives et associations féminines dans la mesure où il leur offrira le cadre idoine pour la commercialisation de leurs produits.

Les réalisations dédiées à la femme, constituent ainsi, des espaces propices au développement des aptitudes, des acquis et des connaissances, ainsi que pour le développement du sens de la responsabilité, tout en ayant pour finalité aussi de former des femmes qualifiées aptes à intégrer le marché du travail et contribuer activement au processus de développement que connait le Maroc.

En somme, la Fondation Mohammed V pour la Solidarité mène des actions soutenue dans les différents domaines et accompagne activement l'élan de développement que connait le Royaume.

Bien que diversifiées, ces actions obéissent à un plan d'action dont la programmation et le financement sont établis selon des normes rationnelles intégrant la prévision, le contrôle de l'exécution et l'évaluation de l'impact.

(Avec MAP)


 

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