Le Real Madrid vient de remporter la Ligue des Champions pour la troisième fois de suite, mais le succès du club Catalan au niveau local, couplé à un certain nombre de nouveaux contrats de sponsoring, lui ont permis de devancer son principal rival et de se positionner au premier rang en termes de force de marque à l’échelle mondiale, selon Brand Finance, cabinet de conseil qui vient de présenter son étude annuelle portant sur la valeur et la force des marques des principaux clubs de football en 2018.

Boostée par un contrat avec Nike (rapportant plus de 155 millions de dollars/an) et un contrat de sponsoring avec le japonais Rakuten dont le nom apparait sur le maillot du club (rapportant environ 65 millions de dollars/an), la valeur de la marque Barça a augmenté de 7% atteignant 1,51 milliard de dollars. Toutefois, notons que les participations à leurs matchs de championnat ont chuté de plus de 12.000 par match, selon Brand Finance.

La force de la marque Barça se traduit par un score de 96,6 en 2018 contre 95,4 en 2017, plaçant les Catalans légèrement en avance par rapport à leurs rivaux traditionnels notamment le Real Madrid qui affiche un score inchangé de 96,2 malgré une nouvelle performance dans la compétition européenne.

En effet, le FC Barcelone a gagné des points "grâce à une saison réussie au niveau local, une croissance saine des revenus et une expansion continue de l’empreinte globale du club", selon le cabinet de conseil.

D'après la même source, le club s'est engagé à accroître sa visibilité mondiale et vise, entre autres, les États-Unis, le Japon et la Chine, en tant que zones offrant le plus grand potentiel. Cette initiative comprend la formalisation des termes «FC Barcelone» et «Barça» en tant qu'éléments clés de l'architecture de la marque.

Real Madrid: Une valorisation de marque en progression de 11%

Pour sa part, la valeur de la marque Real a augmenté de 11% par rapport à 2017 à 1, 57 milliard de dollars, mais la force de la marque est restée pratiquement inchangée comme nous l’avions mentionné en début d’article, ce qui a coûté la première place au club. 

Notons que la marque Real est soutenue par une stratégie de médias sociaux "solide", avec une audience combinée de plus de 200 millions de personnes, selon le cabinet londonien. 

Dans la recherche de Brand Finance, le Real Madrid avait le plus haut niveau de notoriété en Chine (53%), et une forte reconnaissance en Inde (43%) et aux États-Unis (38%). Cependant, le bureau de Pékin, que le club compte ouvrir, peut être utile pour augmenter le niveau de familiarité avec la marque.

Dans le même sillage, il convient de noter que le club des merengues a réalisé un chiffre d'affaires d’environ 675 millions d'euros au titre de la saison 2016-2017 étant donné qu’il a grandement bénéficié de performances constantes dans la compétition européenne.

Bryn Anderson, directeur de Brand Finance conclut : «La combinaison de la présence domestique et de la présence européenne fait de FC Barcelone et du Real Madrid deux des clubs les plus puissants du monde. Pourtant, alors que leurs marques se reconnaissent instantanément sur tous les continents, ils sont tous deux confrontés à des défis importants dans les années à venir lorsque leurs joueurs "vedettes", Lionel Messi et Cristiano Ronaldo, arriveront en fin de carrière. Le Barça et le Real pourraient devoir investir dans ce sens».

Manchester United reste la marque la plus valorisée

Notons, en outre, que les deux clubs espagnols ont été devancés, en termes de valeur de la marque, par Manchester United avec une valeur évaluée à 1,895 milliard de dollars, en progression de 9% par rapport à 2017.

Par ailleurs, il convient de noter que, selon Brand Finance, la force de marque est la partie de l’analyse plus liée à la publicité et la gestion de la marque. Afin de la déterminer, le cabinet de conseil a développé l'indice de force de la marque (BSI). Ainsi, la performance est analysée dans trois domaines clés : l'investissement, l'image de marque et l'impact de ceux-ci sur la performance de l'entreprise.

Pour ce qui de la valeur de la marque, il s’agit d'estimer les revenus futurs probables attribuables à une marque en calculant un taux de redevance qui serait facturé pour son utilisation.