Lors de son passage à Paris pour le Salon IFTM (International & French Travel Market), Achraf Fayda, directeur de l’Office national marocain du tourisme (ONMT), s’est entretenu avec le journal français Le Figaro pour évoquer les ambitions du Maroc sur le marché touristique français et les grands projets d’infrastructures du Royaume.
La France, premier marché émetteur
Selon Achraf Fayda, « en 2024, nous avons accueilli 17,4 millions de visiteurs étrangers, dont 5,8 millions de Français. La France est le premier pays émetteur et le Maroc s’affirme comme la première destination étrangère des Français hors Europe ».
Il souligne cependant que le Royaume peut encore progresser : « Nous pesons à peine 9% du marché des Français qui voyagent à l’étranger. L’objectif est d’accueillir 10 millions de Français en 2030 ».
Pour expliquer l’attractivité du Maroc auprès des voyageurs français, Achraf Fayda met en avant la proximité géographique et l’absence de décalage horaire : « Les Français se sentent facilement chez eux. Notre offre couvre différentes typologies de voyageurs : familles, couples, voyageurs nomades… Des clubs aux riads plus intimes, l’offre est large et la gastronomie appréciée ».
Il cite également le développement du segment de luxe et des activités sportives : surf à Dakhla, golf et sports mécaniques dans le désert.
Prix des billets et développement des lignes aériennes
Sur la question de l’augmentation des prix des billets d’avion, le directeur de l’ONMT précise : « Nous n’intervenons pas sur les prix, mais nous analysons les tendances du marché. La réponse est d’augmenter l’offre de routes et de sièges pour que les prix se régulent. En août, le prix moyen pour le Maroc était de 350 €, moins cher que la Grèce ou l’Égypte ».
Le Royaume prévoit également d’étendre la couverture géographique, notamment via des lignes vers de petits aéroports, comme la future liaison Deauville-Marrakech.
Modernisation des infrastructures et grands événements sportifs
Achraf Fayda se réjouit du plan de l’Office national des aéroports : « Le plan Aéroports 2030 va permettre de doubler notre capacité aéroportuaire : de 32 millions actuellement à 70 millions, avec Casablanca pesant à lui seul 40 millions dans une logique de hub ».
Le Maroc se prépare également à accueillir la Coupe d’Afrique des nations 2025-2026 et d’autres grands événements sportifs : « Nous mettons dès à présent en rodage nos outils, nos infrastructures, et l’ensemble des compétences relatives à l’organisation de grands événements. La Coupe d’Afrique des nations sera la confirmation de la capacité du Maroc à organiser ces grands événements », ajoute le directeur de l’ONMT.
Face aux risques de tourisme de masse, Achraf Fayda précise : « Aujourd’hui, 20% de nos touristes viennent en voyage organisé avec une logique de découverte du patrimoine et de la culture, et les clubs vacances proposent aussi des nuitées chez l’habitant, des visites personnalisées, des cours de cuisine. La grande majorité, 80%, viennent en individuel au contact de notre société et de la réalité de notre pays ».
Il insiste sur la stratégie du Royaume : « La priorité est moins de construire de nouveaux établissements que de mettre à niveau les existants pour garantir un standard, y compris pour l’hébergement alternatif : des riads aux kasbash… Cette diversité est fondamentale ».
