Le conseil d’administration de l’Office national marocain du tourisme (ONMT) s’est réuni ce mardi 27 janvier sous la présidence de la ministre du Tourisme, de l’artisanat et de l’économie sociale et solidaire, Fatim-Zahra Ammor, pour faire le point sur le bilan 2025 et valider le plan d’action et le budget 2026.

Cette rencontre intervient dans un contexte de forte dynamique touristique. Le Maroc continue de battre des records et de dépasser les tendances mondiales, souligne l’ONMT.

« Ce que nous observons aujourd’hui dans le tourisme n’est pas le fruit du hasard, mais le résultat de décisions prises à des moments clés depuis 2021, sous l’impulsion de Sa Majesté le Roi Mohammed VI », a expliqué la ministre. « La feuille de route 2023-2026 en est l’exemple concret. Notre objectif est de construire un tourisme performant, durable et bénéfique pour tous les Marocains, partout dans le Royaume, en ville comme en zone rurale ».

En 2025, près de 20 millions de touristes ont visité le pays, soit une hausse de 14% par rapport à 2024. Les recettes touristiques ont atteint 124 milliards de DH à fin novembre, en progression de 19%, tandis que les nuitées globales ont augmenté de 9%.

La connectivité aérienne a joué un rôle clé dans cette dynamique : +12% de capacité, plus de 12 millions de sièges, nouvelles lignes long-courriers comme Atlanta-Marrakech et création de bases aériennes au Maroc.

Le marketing touristique a également été modernisé, avec une approche digitale et data-driven, combinant campagnes multicanales, marketing d’influence et contenus à forte valeur ajoutée. Cette stratégie a été mise en lumière lors de grands événements, comme la CAN 2025, à travers la campagne « Maroc, terre de football », qui a contribué à renforcer l’attractivité des territoires et la notoriété du Royaume.

Le conseil a validé le plan d’action 2026 et le budget associé, visant notamment 26 millions de touristes d’ici 2030, l’accélération de la digitalisation et de l’intelligence artificielle, ainsi qu’une croissance touristique responsable et durable.

Le rapport d’activité 2025 et le bilan financier de l’ONMT ont été approuvés par l’ensemble des administrateurs, tout comme les projets structurants prévus pour 2026, alignés avec la feuille de route du secteur.