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Tourisme : le Maroc est bien parti pour recevoir 300.000 visiteurs chinois en 2025

« Avec le récent retour du vol direct Casablanca-Pékin de Royal Air Maroc et l’ouverture d’une ligne Shanghai-Casablanca par la compagnie China Eastern Airlines, les arrivées vont exploser à la fin de l’année et d’ici 2030 », prédit une source proche de l’Office national marocain du tourisme (ONMT), en rappelant que l’année 2024 a réalisé 106.483 arrivées contre 141.000 en 2019.

Un flux de visiteurs boosté par l’aérien et les partenariats avec des opérateurs chinois

Un optimisme fondé sur la multiplication des connexions aériennes et le lancement de plusieurs actions de promotion de l’ONMT lors de sa participation actuelle et passée, qui a débouché sur plusieurs partenariats avec des grands tour-opérateurs et des plateformes digitales pour sécuriser des objectifs contractuels évolutifs.

Entre la capacité additionnelle de 89.000 sièges de RAM, celle de la compagnie chinoise, qui est de 67.000 passagers, et l’objectif contractuel avec les prescripteurs chinois de générer un trafic supplémentaire de 86.000 visiteurs, notre source estime que l’année 2025 devrait connaître une croissance de 300% du nombre de visiteurs chinois au Maroc.

300.000 visiteurs escomptés en 2025 et 500.000 en 2026

Ainsi, le Maroc devrait accueillir à la fin de l’année au moins 300.000 touristes grâce au lancement des deux lignes aériennes et aux actions de l’ONMT pour promouvoir leurs destinations préférées, à savoir Casablanca, Tanger-Chefchaouen, Erfoud, Marrakech, Ouarzazate, Rabat et Fès.

Et d’ajouter que ces liaisons, qui ont connu un taux de remplissage élevé dès leur lancement, pourraient à partir de septembre prochain augmenter leurs fréquences, parallèlement à l’ouverture de nouvelles routes vers d’autres villes du Maroc.

Cette dynamique devrait en effet se renforcer en 2026, avec l’ouverture prévue par la compagnie Shanghai Airlines de deux lignes supplémentaires desservant Tanger et Marrakech, pour aboutir à 500.000 visiteurs chinois.

Renforcement de la présence médiatique et digitale

« Pour y arriver, l’ONMT compte capitaliser sur le développement de la connectivité et sur la diversification de sa clientèle avec des produits de niche à forte valeur ajoutée comme le tourisme de luxe, golfique, d’affaires… », explique notre source en ajoutant que l’Office va renforcer la présence médiatique (chaînes TV, presse…) et digitale de la destination sur les trois grandes plateformes Ctrip, Tuniu, Fliggy qui totalisent 70% des réservations chinoises.

Confronté à une augmentation de la demande de voyages personnalisés et à une planification proactive des clients chinois en 2024, l’ONMT a organisé plusieurs roadshows à Pékin et Shanghai, principaux foyers émetteurs de touristes.

Objectif : 1 million d’arrivées en 2030

Rappelant que le marché chinois est porté par des initiatives stratégiques qui ont renforcé l’attractivité du Maroc, avec une reprise exponentielle des arrivées, notre source estime que l’objectif d’atteindre un million d’arrivées à l’horizon 2030 semble désormais à portée de main.

Et de conclure qu’entre sa diversité culturelle et les événements majeurs en prévision comme le Mondial de football, le Maroc est bien positionné pour devenir une destination de premier choix pour ce marché.

L’ONMT dévoile à Shanghai sa stratégie pour séduire un million de visiteurs chinois

Le directeur général de l’Office national marocain du tourisme (ONMT) a présenté, le mardi 27 mai à Shanghai, la stratégie du Royaume pour répondre aux attentes de la clientèle touristique chinoise.

« Nous considérons le marché chinois comme une formidable opportunité. Sur 140 millions de voyageurs chinois annuels, nous n’en accueillons actuellement que 100.000, soit un potentiel énorme à développer », a exposé Achraf Fayda lors d’un panel organisé dans le cadre de l’ITB China 2025.

Objectif : un million de touristes chinois

Fort de son statut de première destination touristique d’Afrique, avec 17,4 millions de visiteurs reçus en 2024, le Maroc ambitionne d’accueillir un million de touristes chinois dans les années à venir, a-t-il souligné lors de ce panel consacré aux stratégies d’adaptation des destinations aux voyageurs chinois.

Marketing axé sur l’authenticité

Dans cette perspective, l’ONMT développe une stratégie marketing axée sur la promotion d’expériences authentiques plutôt que sur les destinations, répondant ainsi aux nouvelles attentes des voyageurs chinois en quête d’immersion culturelle, a précisé Achraf Fayda.

Clientèle chinoise haut de gamme

L’offre touristique marocaine s’adresse également à la clientèle chinoise haut de gamme, a ajouté Achraf Fayda, rappelant que le Royaume propose une large gamme de services de luxe, du transport en jets privés à l’hébergement dans des palais historiques rénovés, en passant par des expériences personnalisées incluant des célébrations privées et des événements exclusifs.

Position stratégique du Maroc

Le directeur général de l’ONMT n’a pas manqué de souligner que la proximité géographique avec l’Europe facilite l’intégration du Maroc dans les circuits des voyageurs chinois haut de gamme qui fréquentent l’Europe occidentale en grand nombre, cette position stratégique faisant du Royaume un prolongement naturel de ces voyages européens.

Label « China Ready » en vue

Il a, par ailleurs, annoncé que l’ONMT a engagé la procédure d’obtention du label « China Ready« , qui vise à faire du Royaume une destination « friendly » adaptée aux standards et attentes spécifiques du marché chinois.

ITB China 2025 : Un salon professionnel incontournable

Se tenant du 27 au 29 mai à Shanghai, l’ITB China 2025 est le salon professionnel B2B de référence dédié au secteur du voyage en Chine. Cette grand-messe du secteur touristique asiatique réunit plus de 600 exposants représentant 80 pays et devrait accueillir 15.000 visiteurs professionnels, ainsi que plus de 1.000 acheteurs issus de 790 compagnies différentes, selon les organisateurs.

Expansion continue du marché chinois

Selon la China Tourism Academy et l’ONU Tourisme, les voyages à l’étranger depuis la Chine sont passés de 87 millions en 2023 à environ 130 millions en 2024. Les projections tablent sur 155 millions de voyageurs en 2025, avec un objectif de 200 millions à l’horizon 2028.

(Avec MAP)

« Ntla9aw fbladna », une nouvelle campagne de l’ONMT pour dynamiser le tourisme national

Déployée à l’échelle nationale et internationale auprès des Marocains du monde, cette campagne s’inscrit avec un positionnement résolument expérientiel, émotionnel et fédérateur, indique un communiqué de l’ONMT. Portées par des visuels forts et aspirationnels, « Ntla9aw fbladna » opère ainsi un tournant stratégique majeur, poursuit la même source.

« L’ONMT a choisi, en effet, de passer de l’inspiration à l’activation émotionnelle, en mettant en scène des expériences vécues, vibrantes, authentiques, à travers tout le Royaume », peut-on lire dans le communiqué. Objectif : engager les Marocains dans une véritable dynamique de découverte ou de redécouverte, et transformer l’intention de voyager en acte concret.

Deux films publicitaires phares, au cœur de ce dispositif, viennent illustrer cette ambition. Le premier explore les côtes atlantiques et méditerranéennes dans une version réinventée du farniente national : baignade, parapente, pêche, balades à cheval ou virées en famille. Le second, plus ancré dans les terres, plonge le spectateur dans une aventure nature & découverte, où se mêlent hospitalité berbère, délices gastronomiques, sensations outdoor et beautés brutes.

Avec un dispositif de communication 360° couvrant TV, digital, radio, presse écrite, affichage urbain et cinéma, « Ntla9aw fbladna » ambitionne de booster la désirabilité de la destination Maroc dans toutes ses diversités, puisque les 12 régions du Royaume y sont représentées. Le tout appuyé par une stratégie digitale pilotée par la data, pour maximiser la performance et l’impact des messages, explique l’ONMT.

L’ONMT lance deux plans pour dynamiser le tourisme à Fès et à Ouarzazate

L’Office national marocain du tourisme (ONMT) annonce le lancement de deux plans de relance stratégiques pour les régions de Fès et Ouarzazate, intitulés respectivement « Shining Fès » et « Rising Ouarzazate », afin de booster la visibilité de ces destinations sur les marchés internationaux.

« L’ONMT déploie une stratégie de reconquête pour repositionner deux joyaux patrimoniaux, à savoir Fès et Ouarzazate », indique l’ONMT dans un communiqué, ajoutant que ces plans visent à accompagner, en partenariat avec les autorités locales et les opérateurs touristiques, la relance de ces territoires à fort potentiel.

Chaque plan est articulé autour de 3 leviers majeurs, notamment des actions de renforcement de notoriété à travers la presse et les « éductours », un renforcement de la programmation avec les prescripteurs de voyage ainsi qu’une amélioration de la connectivité aérienne.

« Shining Fès » : la capitale spirituelle sous les projecteurs

Le plan de relance « Shining Fès » s’appuie sur une série d’initiatives à fort impact médiatique et commercial, fait savoir le communiqué, notant que la programmation prévoit un documentaire sur la gastronomie fassie produit par TV5 Monde, diffusé du 11 au 21 mai 2025, qui met en lumière la richesse culinaire de la médina, en écho à l’identité patrimoniale de la ville.

Il prévoit également un second documentaire intitulé « les artisans du Maroc », produit par France 2 valorisant les savoir-faire ancestraux de la région ainsi que la série Minute Voyage sur M6 pour mettre sous les projecteurs la capitale spirituelle du Royaume.

Sur le marché britannique, la BBC consacrera un épisode de « Clive Myrie’s African Adventure » à Fès, en plus de la création d’une page dédiée à Fès sur le site Travelzoo, couplée à des offres spéciales proposées par les tour-opérateurs partenaires entre avril 2025 et avril 2026.

Sur le plan commercial, deux grandes campagnes avec Carrefour Voyages et Havas Voyages en France seront déployées autour de la thématique « gastronomie, terroir, artisanat ».

En parallèle, Fès sera l’hôte d’un workshop avec Voyage Privé, plateforme de vente privée premium, et participera au salon Travel Connect en Espagne permettant de créer du lien direct entre la destination et les distributeurs.

Des webinaires, formations en ligne et des modules d’e-learning, notamment un module Fès-Meknès seront prévus pour accompagner la montée en compétence des réseaux de vente.

Enfin, la stratégie d’image sera renforcée par l’accueil de voyages de presse, d’influenceurs et de créateurs de contenu sur les marchés français, allemand, italien et britannique.

« Rising Ouarzazate » : cinéma, désert et expérience immersive

Pour sa part, le plan « Rising Ouarzazate » adopte une logique complémentaire, dans la mesure ou la ville sera repositionnée comme destination d’exception au croisement du désert, du cinéma et de l’expérience immersive.

L’ONMT prévoit la production d’un contenu audiovisuel au Royaume-Uni, centré sur l’histoire du cinéma à Ouarzazate, qui valorisera les studios mythiques de la région et ses paysages spectaculaires ayant servi de décor à de grandes productions.

En parallèle, la région sponsorisera un film britannique en compétition, avec une visibilité particulière sur le festival UK du film, dans une stratégie de contenu à forte valeur symbolique avec le prix du Meilleur décor naturel.

Des médias audiovisuels européens majeurs sont également mobilisés : La chaîne italienne RAI 3 a tourné un épisode de l’émission GEO à Ouarzazate, centré sur la relation entre le territoire, la culture nomade et les traditions berbères. Le groupe Sky TV, à travers l’émission gastronomique Gamberorosso, consacrera un épisode spécial à la cuisine du sud marocain, en octobre 2025.

Ouarzazate deviendra également une scène d’accueil pour des événements structurants. Le plus marquant est la participation de la région au Desert Women’s Summit, au deuxième semestre 2025, un rassemblement international de 150 femmes leaders venant du monde entier, qui viendront expérimenter l’intensité spirituelle et la force d’inspiration du désert marocain.

Par ailleurs, la ville accueillera deux conventions majeures du tourisme espagnol, à savoir la CEAV qui compte 100 agents de voyages en octobre 2025 et l’IDEMICE pour le réseau MICE, ainsi qu’un événement Frameless centré sur l’immersion artistique et sensorielle.

Comme à Fès, des voyages de familiarisation, workshops internationaux, modules de formation en ligne, et voyages de presse et d’influence sont prévus tout au long du second semestre 2025.

Une attention particulière sera apportée pour dynamiser les connexions directes vers ces destinations et venant compléter l’effort déjà déployé pour la saison estivale 2025.

Avec ces deux plans, l’ONMT confirme sa volonté de traiter chaque destination comme un univers unique, avec des leviers sur mesure et une logique de co-construction locale.

Fès et Ouarzazate sont ainsi appelées à retrouver leur éclat, au cœur d’une stratégie destinée à l’ensemble de ces territoires et destinations touristiques, conclut le communiqué.

Transavia lancera 14 nouvelles lignes entre la France et le Maroc dès l’hiver 2025

L’Office national marocain du tourisme (ONMT) et Transavia, la compagnie low-cost du groupe Air France-KLM, ont annoncé, le mercredi 14 mai, un renforcement significatif de l’offre aérienne au départ de la France à partir de l’hiver 2025.

Ce partenariat, déjà fructueux, se poursuit avec un plan ambitieux qui vise à accroître de 30% la capacité vers le Maroc, avec l’ajout de 14 nouvelles routes et plus de 130.000 sièges supplémentaires, consolidant ainsi la position du Maroc en tant que première destination pour les voyageurs français, indique un communiqué de l’ONMT.

La prochaine saison hiver 2025-2026 marque un nouveau jalon, avec un développement encore plus vaste et diversifié des liaisons aériennes entre la France et le Maroc, relève le communiqué, notant que pour l’été 2025, Transavia avait déjà augmenté sa capacité de 13%, avec un total de plus de 712.000 sièges.

Selon la même source, l’objectif est de connecter plus solidement les régions marocaines, élargir l’accès et soutenir la dynamique touristique nationale sur toute l’année.

Ce nouveau plan de développement acte une croissance de +30% de l’offre vers le Maroc, estime l’ONMT, soulignant qu’Agadir, Marrakech, Essaouira, Ouarzazate, Dakhla, Errachidia… vont voir leur attractivité renforcée grâce à une desserte directe depuis des bassins émetteurs importants en France : Rennes, Lille, Biarritz, Brest, Deauville, Montpellier, Toulouse, Marseille, Bordeaux, sans oublier les connexions inédites depuis Nantes et Paris.

Les nouvelles lignes aériennes placent plusieurs villes marocaines sur le devant de la scène touristique :

Dakhla : Deux nouvelles liaisons directes depuis Marseille et Bordeaux.
Ouarzazate : Deux vols directs hebdomadaires seront opérés depuis Paris.
Essaouira : Retour sur le marché international avec une liaison directe depuis Nantes.
Marrakech : La ville renforce son statut de plaque tournante avec l’ouverture de lignes vers Berlin et Venise. Sa base aérienne est également renforcée par l’ajout de deux avions.

Autre nouveauté, Agadir devient un hub majeur avec une base saisonnière dédiée et un grand nombre de nouvelles routes.

A noter que c’est une première pour Transavia de baser ses avions en dehors du sol français.

Avec ce développement, le Maroc devient la destination numéro 1 en termes de sièges-kilomètres offerts par Transavia, un indicateur clé de l’utilisation des ressources aériennes de la compagnie. L’objectif est d’accroître l’attractivité du Maroc tout en désaisonnalisant les opérations et en diversifiant l’offre.

Le partenariat ONMT-Transavia repose sur une vision stratégique qui vise à soutenir l’essor des destinations marocaines tout au long de l’année, en rendant le pays encore plus accessible à un large public européen, souligne le communiqué.

Pour accompagner cette croissance, des actions de communication et de marketing ciblées seront mises en place, afin d’améliorer la notoriété des destinations marocaines et de garantir un taux de remplissage optimal.

Tourisme : Le Maroc en route pour décrocher le label « China Ready »

L’Office national marocain du tourisme (ONMT) poursuit sa stratégie d’ouverture sur les marchés touristiques à fort potentiel en entamant la procédure d’octroi du prestigieux label « China Ready », ce qui serait une première pour une destination d’Afrique du Nord et un signal fort adressé aux professionnels du tourisme en Chine.

Délivré par l’agence agréée CBISN, partenaire de l’ONMT à Pékin, ce label internationalement reconnu atteste que le Maroc répond aux standards d’accueil, de communication et d’offre adaptés à la clientèle chinoise, indique l’Office dans un communiqué.

Grâce à ce label, qui ouvre la voie à une intensification des flux touristiques en provenance de Chine, l’ONMT veut faire du Royaume une destination « friendly » adaptée aux standards et attentes spécifiques du marché chinois, l’un des plus dynamiques et exigeants au monde.

« Ce label est bien plus qu’une simple certification, c’est un passeport vers un marché de plus de 150 millions de touristes voyageurs chaque année, avec un fort pouvoir d’achat et une curiosité grandissante pour les destinations culturelles. Le Maroc a désormais tous les atouts pour séduire cette clientèle », a déclaré Achraf Fayda, directeur général de l’ONMT, cité dans le communiqué.

L’obtention du label est soumise à un audit de la destination avec une évaluation des infrastructures, services et offres touristiques pour identifier les adaptations nécessaires.

Parallèlement, une formation des opérateurs est nécessaire. C’est dans ce sens qu’un workshop-séminaire « China Ready » s’est tenu le 7 mai à Rabat, pour sensibiliser les opérateurs marocains aux réalités de ce marché et les intégrer dans cette dynamique ambitieuse.

Ce séminaire, animé par un expert de CBISN, a donné accès à une veille stratégique de 12 mois pour accompagner les professionnels marocains dans leur montée en compétence.

La phase suivante du programme prévoit l’organisation au Maroc d’un grand événement B2B, qui réunira une soixantaine d’agences chinoises influentes, dans le but de concrétiser des partenariats commerciaux solides avec les acteurs marocains du tourisme.

Le Maroc devra ensuite se mettre en conformité avec l’implémentation de services adaptés tels que la traduction des supports en mandarin, l’acceptation des moyens de paiement chinois et la présence de personnel parlant mandarin.

Ce processus vise à garantir une expérience fluide et rassurante pour les voyageurs chinois, tout en renforçant la compétitivité des destinations certifiées sur ce marché stratégique.

En lançant ce processus pour obtenir ce label, l’ONMT ambitionne de tripler le nombre de touristes chinois d’ici 2027, en s’appuyant sur des partenariats renforcés avec les tour-opérateurs, les compagnies aériennes et les plateformes de réservation en ligne chinoises.

L’Office poursuit ainsi sa stratégie d’anticipation et de structuration de la demande internationale, plaçant le Maroc dans une dynamique proactive et compétitive capable d’une diversification des flux touristiques, d’une montée en gamme de l’offre nationale, et de consolidation de son positionnement comme destination de référence sur l’échiquier mondial.

Marrakech : comment l’excellente fréquentation d’avril pourrait s’étendre à toute l’année (opérateurs)

Les vacances scolaires en Europe, qui s’achèvent le 4 mai, sont supposées mettre un terme à la forte affluence des touristes étrangers observée en avril.

Cependant, plusieurs opérateurs estiment que les nombreux congrès et séjours city break que Marrakech va accueillir en mai vont prolonger sa fréquentation jusqu’à début juin.

Un vrai palais des congrès pourrait définitivement acter la fin de la saisonnalité de la ville ocre, plaident-ils.

« 2025 confirme le début de la fin de la saisonnalité »

« 2025 signe le début d’une nouvelle ère pour le tourisme à Marrakech qui connaîtra moins de périodes de basse saison », estime un dirigeant de l’ONMT. Ce dernier cite les derniers chiffres de février-mars qui montrent que la ville devient une destination courue toute l’année.

Une lecture confirmée par le porte-parole du CRT de Marrakech-Safi-Essaouira. Selon lui, la multiplication des événements de tourisme d’affaires (M.I.C.E.) durant le mois de mai va permettre aux hôteliers de réaliser un taux d’occupation qui n’aura rien à envier à celui du mois d’avril écoulé.

« Entre les nombreux congrès et les réservations de dernière minute pour des séjours city-break, Marrakech ne désemplit pas malgré le départ des nombreux vacanciers scolaires européens », se félicite Abdellatif Abouricha en citant plus particulièrement les hôtels situés dans le quartier de l’Hivernage comme le Sofitel ou le palace Saadi qui affichent quasi complet.

**« 36 nouvelles rotations aériennes à la rescousse du city break«**

Et d’ajouter que la haute saison censée s’achever à la fin d’avril va se poursuivre durant tout le mois de mai, grâce notamment au renforcement du réseau aérien, avec 72 nouveaux vols aller-retour point à point vers l’Europe et l’Amérique du Nord (Canada et États-Unis).

La croissance de ces dessertes a permis de générer un taux d’occupation hôtelier de 72%, mais il faudra parvenir à 900 vols par semaine pour atteindre un taux moyen de 80%

Grâce aux 600 vols hebdomadaires, la destination connaît, selon lui, un nombre croissant d’arrivées de touristes city-break séduits par la douceur du climat qui viennent séjourner pour le week-end.

« La croissance de ces dessertes a permis de générer un taux d’occupation hôtelier de 72%, mais il faudra parvenir à 900 vols par semaine pour atteindre un taux moyen de 80% », conclut notre source pour qui la ville se transforme de plus en plus en une destination qui accueille des touristes étrangers de séjour, des touristes d’affaires et des visiteurs le temps d’un break.

« Un élargissement structurel progressif de la clientèle »

Tout aussi optimiste, un dirigeant de la fédération hôtelière nous confirme l’effacement progressif de la saisonnalité de la destination qui accueille désormais une clientèle variée durant toute l’année.

« Plus que jamais, la ville attire des visiteurs étrangers diversifiés en termes de provenance géographique et de profils socio-économiques », estime le président d’une chaîne hôtelière, qui cite l’importante hausse du marché américain depuis l’ouverture de la ligne directe vers New York.

L’hôtelier évoque les arrivées croissantes de clients millennials et digital nomads, de seniors européens séduits par le climat hivernal doux, de familles avec enfants dans les clubs et, enfin, de touristes à haut pouvoir d’achat dans les palaces.

« Un vrai palais des congrès pour faire travailler le secteur toute l’année »

Tout en saluant les perspectives positives, le secrétaire général du CRT estime que la saisonnalité ne pourra véritablement prendre fin qu’au moment où la ville ocre sera équipée d’un vrai palais des congrès.

« La construction rapide d’un palais des congrès et parc des expositions est essentielle pour faire disparaître la saisonnalité durant les périodes de basse saison comme la rentrée scolaire de septembre qui est un petit mois d’activité touristique », plaide Mustapha Amalik pour qui cette infrastructure permettra de faire travailler le secteur toute l’année sans aucune coupure.

S’étonnant de la persistance de cette lacune dans un pays qui aspire à intégrer le top 10 des destinations mondiales, notre interlocuteur conclut en soulevant l’autre paradoxe lié à l’absence d’un salon international du tourisme au Maroc à l’image de ceux organisés à Paris, Londres, Madrid, Berlin…

Emirates et l’ONMT renforcent leur partenariat pour dynamiser le tourisme au Maroc

Emirates signe un protocole d’accord avec l’Office national marocain du tourisme lors de l’édition 2025 du Marché du voyage arabe (ATM). Cet accord soutient directement la feuille de route stratégique du Maroc qui vise à doubler le volume de son secteur touristique pour faire du pays l’une des vingt premières destinations touristiques au monde, indique un communiqué d’Emirates.

Le protocole d’accord a été signé par Adil Al Ghaith, premier vice-président des opérations commerciales pour la région centre d’Emirates, et Achraf Fayda, PDG de l’Office national marocain du tourisme.

Les deux parties travailleront ensemble pour promouvoir le Maroc en tirant parti du réseau mondial d’Emirates. Elles exploreront différentes initiatives, telles que des programmes de formation pour les partenaires commerciaux et les voyagistes, ainsi que des voyages de familiarisation. Ces actions auront pour objectif de renforcer la visibilité du Maroc sur des marchés stratégiques, en particulier au Moyen-Orient, en Asie et dans de nouvelles régions comme l’Australie, le Japon et la Corée du Sud.

Cité dans le communiqué, Adil Al Ghaith a souligné l’engagement constant d’Emirates envers le Maroc. « Le Maroc est depuis longtemps une destination essentielle dans notre réseau mondial. Au cours des vingt dernières années, nous avons continuellement renforcé nos opérations et investi dans ce marché pour encourager le flux touristique. Nous restons résolument engagés à collaborer avec des partenaires stratégiques comme l’Office national marocain du tourisme afin de mieux faire connaître le Maroc et d’en faciliter l’accès, offrant ainsi à un plus grand nombre de visiteurs l’opportunité de découvrir la richesse naturelle, culturelle et historique du pays ».

« Cet accord fait partie de notre plan d’action « Light in Action », dans lequel l’amélioration de la connectivité aérienne joue un rôle central. Ce partenariat nous aidera à renforcer la visibilité du Maroc en tant que destination de choix, et à augmenter le nombre de touristes en provenance du Moyen-Orient et d’Asie. Il nous permettra également d’explorer de nouveaux marchés, comme l’Australie, le Japon et la Corée du Sud, en tirant parti du réseau et de l’expertise d’Emirates », a précisé pour sa part Achraf Fayda.

Le Maroc a des objectifs ambitieux en matière de développement touristique, visant à attirer 17,5 millions de visiteurs d’ici 2026 et à créer 200 000 nouveaux emplois dans le secteur. L’année 2024 a été une année record, avec 17,4 millions de touristes, soit une augmentation de 20% par rapport à 2023.

Le partenariat conclu à l’occasion de l’Arabian Travel Market soutient directement cette vision, en tirant parti des options de voyage sans friction d’Emirates et de son vaste réseau mondial pour promouvoir davantage la destination sur les principaux marchés cibles, ajoute le communiqué.

Depuis le vol inaugural vers Casablanca en mars 2002, Emirates a amélioré la connectivité vers et depuis le Maroc, transportant 3,96 millions de passagers sur plus de 16 000 vols.

Selon le communiqué de la compagnie, Emirates World Casablanca est le plus grand magasin du réseau mondial d’Emirates à ce jour, avec ses 534 m². Il offre aux voyageurs des conseils d’experts et des idées de destinations grâce à un mélange de consultants et de technologies intelligentes, ainsi qu’à des vitrines interactives présentant le salon à bord de l’A380 d’Emirates et les sièges en classe économique premium.

Réorganisation de l’ONMT avec la création de trois pôles stratégiques

Cette restructuration s’inscrit dans le cadre d’un processus de modernisation continue visant à renforcer l’efficience de l’action de l’Office, au service du développement touristique national et de l’attractivité de la destination Maroc à l’international, a indiqué l’ONMT dans un communiqué.

Dans ce contexte, trois directeurs ont été nommés à la tête des nouveaux pôles : Rachid Hamzaoui au pôle Ressources et Support, Hicham Bellaziz au pôle Commercial et Salima Mghazli au pôle Marketing.

« Dans un objectif d’efficience, cette nouvelle organisation vise à donner plus de force à notre action et à mieux répondre aux attentes du marché touristique mondial », a indiqué à cette occasion le directeur général de l’ONMT, Achraf Fayda.

Cette réorganisation fait part d’une volonté claire de rationaliser les processus, de clarifier les missions et de renforcer la synergie entre les différentes directions. Elle a pour ambition de répondre aux enjeux d’un secteur en pleine mutation, tout en capitalisant sur l’expertise des talents qui composent l’ONMT, précise la même source.

L’ONMT entend ainsi accroître son agilité, renforcer ses capacités de pilotage et accompagner plus efficacement les territoires dans leur développement touristique, en mettant les ressources humaines et l’expertise interne au centre de sa stratégie.

Tourisme. L’ONMT va organiser un workshop à Rabat avec l’agence CIBSN pour booster le marché chinois

Dans la continuité de son road-show dans les villes chinoises de Pékin et de Shanghai en février dernier, l’Office national marocain du tourisme (ONMT) souhaite développer les échanges touristiques entre le Maroc et la Chine. Pour cela, il s’est associé à l’agence CIBSN (agence chinoise de coopération internationale pour le développement) pour établir un programme dont le contenu sera dévoilé lors d’un workshop qui aura lieu le 7 mai à Rabat.

Un programme de développement des flux en trois axes

Avant de développer ce marché, les partenaires vont auditer la destination Maroc en évaluant de manière indépendante son degré de préparation pour accueillir un flux croissant de touristes chinois.

Un workshop pour les opérateurs marocains, composé d’une vingtaine de modules de formation sur les spécificités du marché et les perspectives des relations d’affaires, sera ensuite dispensé par un expert.

Enfin, un méga Trade Event B2B sera organisé pour maximiser la relation d’affaires entre les opérateurs marocains et chinois.

Un workshop de formation pour mieux appréhender le marché chinois

Le 7 mai prochain, l’ONMT ouvrira la participation à cet événement aux professionnels du tourisme marocain souhaitant se positionner sur le marché chinois.

Les 25 modules conçus spécialement pour former les professionnels du tourisme s’intéresseront aux nouvelles tendances des voyageurs chinois post-Covid-19 et à leurs comportements d’achat, aux stratégies pour atteindre efficacement les entreprises B2B chinoises, au nouveau cadre juridique chinois et, enfin, à une multitude de thématiques en relation avec ce marché.

À l’issue de ce workshop qui se déroulera sur une journée, un certificat sera délivré à chaque participant, avec l’attribution d’un identifiant personnel offrant un accès en ligne à 12 mois de data actualisée sur le marché chinois.

Après quoi, les participants à ce workshop bénéficieront d’une priorité d’inscription pour le Trade Event B2B, qui sera organisé ultérieurement.

L’ONMT mise sur 40 nouvelles lignes aériennes pour l’été 2025

La saison estivale 2025 s’annonce riche pour le secteur touristique marocain avec la mise en place de nombreuses nouvelles lignes point à point que l’Office national marocain du tourisme a mises en place avec plusieurs compagnies aériennes internationales », indique un communiqué de l’Office.

À Agadir, trois nouvelles lignes directes sont lancées, dont deux par Transavia depuis Bordeaux et Amsterdam, ainsi qu’une route de Bournemouth avec Jet2. En complément, les dessertes depuis Oslo (Norwegian) et Berlin, Bristol, Edinburg (avec EasyJet) sont reconduites. Cette densification de l’offre, totalisant près de 73.000 sièges, témoigne de la volonté de l’ONMT de contribuer à relancer la station balnéaire.

À Marrakech, déjà bien desservie, plusieurs nouvelles routes sont lancées : au départ de Bordeaux avec Transavia et Volotea, de Malaga, Edinburgh, Londres Stanstead avec EasyJet, ainsi que Leeds et New castel avec Jet 2. À ces routes, s’ajoutent les lignes reconduites sur Helsinki (Norwegian), Amsterdam, Birmingham et Liverpool (EasyJet) et Rome, Budapest et Bucarest avec Wizzair.

Avec plus de 14 routes reconduites ou créées, la destination reste au cœur de la stratégie de l’ONMT, totalisant plus de 160.000 nouveaux sièges.

Pour sa part, Essaouira reçoit un coup d’accélérateur avec 6 nouvelles lignes depuis Nantes avec Transavia, Séville et Barcelone avec Vueling, Lyon avec Easyjet, Rabat avec Air Arabia et Paris avec Ryanair. La petite perle atlantique gagne en accessibilité avec plus de 38.000 nouveaux sièges supplémentaires. Les efforts de l’ONMT visent à stimuler une demande porteuse, notamment chez les voyageurs en quête de culture, d’authenticité et de détente.

Dans une optique de diversification, l’ONMT soutient également les destinations de Fès avec une nouvelle ligne depuis Lille avec la compagnie Ryanair ; Rabat avec de nouvelles routes depuis Dublin, Manchester avec Ryanair, Malaga avec (Easyjet) et la reconduction de lignes sur Milan et Bordeaux (avec EasyJet) et Tanger avec des reconductions depuis Bordeaux et Gironne avec Air Arabia, en plus d’une ouverture depuis Copenhague avec la compagnie Norwegian.

Cette stratégie a pour objectif d’équilibrer les flux touristiques, en encourageant les compagnies à proposer des dessertes directes là où le potentiel est sous-exploité, indique le communiqué de l’ONMT.

Dakhla et Béni Mellal ne sont pas en reste. Ryanair reconduit les lignes depuis Madrid et Lanzarote vers Dakhla et ouvre un vol national entre Tanger et Beni-Mellal. Ces connexions sont cruciales pour amorcer un développement touristique plus inclusif.

Avec pas moins de 40 nouvelles lignes ou reconductions stratégiques, l’ONMT prouve sa capacité à agir pour densifier le maillage aérien du Maroc. De nombreuses autres lignes sont en cours de discussion.

« Cette stratégie de diversification des marchés émetteurs vise à assurer une montée en gamme de l’offre touristique tout en répondant aux enjeux de désenclavement territorial. En capitalisant sur les lignes point-à-point et une offre variée, le Maroc s’arme pour consolider sa place de choix dans les carnets de voyage des prescripteurs et des touristes internationaux », conclut le communiqué.

Le Maroc sacré « Meilleure destination touristique partenaire 2025 » par Welcome Travel Group

À la faveur de la convention annuelle de Welcome Travel Group (WTG), le Maroc s’est vu décerner le prix de la « Meilleure destination touristique partenaire 2025″, remis à Achraf Fayda, directeur général de l’ONMT par le président du WTG, indique un communiqué de l’ONMT.

Le prix salue à la fois la qualité de l’offre touristique marocaine, la constance de l’engagement de l’ONMT et la solidité du partenariat tissé avec l’un des plus puissants opérateurs du secteur en Italie.

Avec quelque 1.500 participants, la conférence du Welcome Travel Group rassemble les plus influents acteurs du tourisme italien : dirigeants d’agences, tour-opérateurs, compagnies aériennes, agences MICE, et partenaires stratégiques.

Selon l’ONMT, cet événement constitue une opportunité exceptionnelle pour mettre en lumière les atouts du Maroc, notamment auprès des agences qui ne proposent pas encore la destination. Il vise également à renforcer la présence marocaine dans les catalogues des voyagistes italiens, tout en positionnant le Royaume comme une référence pour les événements MICE (Meetings, Incentive, Conferences, Exhibitions) en Méditerranée.

Pour rappel, Welcome Travel Group est le leader italien de la distribution touristique, avec un réseau de 2.492 agences réparties à travers le pays. Détenu par deux géants du secteur, Alpitour World et Costa Cruise, WTG représente à lui seul 44% du marché des agences de voyages en Italie.